时代华纳Google交易即将达成 细节提前揭秘

    新浪科技讯 北京时间12月20日消息，据国外媒体报道，为成功收购AOL股份，Google做出了一定的让步，其中包括支付10亿美元，以及承诺改变现有的业务模式。但通过此举，Google成功消除了微软同AOL联合所带来的潜在威胁，进一步巩固了全球第一大网络搜索广告服务供应商的地位。

　　Google已经向AOL提供了特别广告位置，这在该公司历史上尚属首次。在此之前，Google的广告位置一直通过拍卖系统销售，对小企业和大客户一视同仁。据消息人士透露，时代华纳上周五回绝了微软的合作提议，并同Google进入了排他性谈判阶段。根据双方即将达成的协议，Google将以10亿美元的价格收购AOL网络部门5%的股份，并扩展双方之间的广告合作伙伴关系。

　　近年来，网络广告给传统媒体公司带来了巨大的威胁，并且已经形成了一个潜力巨大的新兴市场。微软和Google竞购AOL股份的实质，就是争夺网络广告市场的领导权。此次失利对于微软而言是一个不小的打击，因为该公司一直希望同AOL建立广告合资公司，在网络广告市场同Google分庭抗礼。

　　尽管成立仅有7年的时间，但以持续增长的搜索广告业务和强大的技术实力为依托，Google面向消费者推出了多种免费软件和服务，向微软的核心软件业务发起了挑战。据一位参与谈判的高管称，时代华纳同Google之间的合同细节已基本确定，有望于本周二获得时代华纳董事会的批准。

　　这位高管透露，AOL之争上周四晚上进入了白热化的阶段。当时Google和微软方面的代表分别坐在时代华纳中心不同的会议室里，而时代华纳的高管则游走于两方面的代表之间。与此同时，时代华纳还在时代华纳中心的一家酒店里举办圣诞晚会。当晚9点，时代华纳CEO理查德-帕森斯(Richard Parsons)离开晚会，通知等在会议室里的Google公司CEO埃里克-舒米特(Eric Schmidt)，他将接受Google的最新报价。

　　随后在上周五晚上10：30，帕森斯通过电话通知微软CEO史蒂夫-巴尔默(Steve Ballmer)，时代华纳已经接受了Google的最新报价。微软曾经提议同AOL成立合资公司，共同在自己的网站上销售广告，当时有很多分析师看好这一交易，微软也认为可以在AOL竞购战中击败Google。从目前看来，短期内微软只能在网络广告市场排在第三位，落后于Google和雅虎。到目前为止，Google、微软和时代华纳还没有就此发表评论。

　　自2002年以来，Google一直为AOL提供网络搜索服务和搜索广告。双方达成协议之后，Google将以特殊的方式推广AOL网站。如果用户通过Google搜索AOL内容所涉及的主题，例如有关麦当娜的信息，Google将在搜索结果页面的右底角划分出一个特殊的区域，专门显示AOL.com相关页面的链接。AOL将为这些链接向Google支付一定的费用，但作为此次交易的一部分，Google将向AOL提供付费所需的贷款。此外，在链接的旁边还将显示AOL的图标，这将是Google首次在搜索结果页面显示图片广告。

　　Google还将在AOL编写网页的过程中提供技术帮助，以使这些网页在搜索结果列表中更加显著。不过，Google并不会改变用于确定网页在搜索结果中顺序的计算公式。除此之外，Google还将在自己的视频搜索服务中加入AOL的视频节目，并在视频搜索主页加入AOL视频的链接，这些链接并不属于广告之列。(马丁)