互联网广告市场迅速增长 电视网络被迫调整

    新浪科技讯 北京时间12月3日消息，据国外媒体报道，互联网广告商及营销专家日前表示，随着互联网广告市场份额的迅速增长，传统电视网络必须对现有广告模式进行调整，否则将导致更多电视观众流向互联网。

　　互联网营销公司aQuantive的首席执行官布赖恩-麦克安德鲁斯(Brian McAndrews)说：“我们相信，网站将最终取代30秒电视广告的重要位置，进而成为商业广告的重要载体。随着时间的推移，电视广告将成为导致更多观众流向网站的诱发因素。”在线媒体购销公司Carat Americas首席执行官戴维-维克林(David Verklin)也表示，虽然目前电视广告占据了大型企业广告总预算的三分之二，但今后三年内该比率有可能降至三分之一。

　　维克林表示，导致上述变化的主要原因是互联网广告将进一步增长，今后三年内其市场份额将在目前8%的基础上翻番。他预计，互联网视频广告的平均长度将在10秒钟左右，手机及其它设备的广告时间也将与此相当。他认为，今后电视广告也将向互联网广告看齐，并有可能使用可点击的网站来代替现有商业广告。通过这种变通方式，电视网络吸引到更多小型广告客户。维克林说：“我的看法是，电视网络将来的广告商数量将进一步增长。”

　　著名广告商Havas Advertising旗下MPG North America的首席执行官查理-鲁特曼(Charlie Rutman)则表示，传统电视广告的30秒标准模式本身也应加以调整。他说：“30秒的电视广告效果是否还像五年前那样有效？我不这样认为。这也就是为何观众转向了其它地方的重要原因。”雅虎高管格雷格-科尔曼(Greg Coleman)认为，网络广告的平均时间应限制在30秒以下，这种做法今后可能又会被电视广告所借鉴。(明月)