移动营销的四种方法简化

Verizon公司推出摩托罗拉的Droid手机的确为移动市场带来了新的东西。对于在Verizon网络上运行的类似于iPhone的手机，价格为199美元，Droid似乎是第一款可以带来利润的智能手机。

　　Droid入局移动市场可能会是移动市场下一个寻求发展的方向。当然，苹果的iPhone非常时尚，功能强大，但Verizon有许多用户不愿意转换使用其它手机。实际上，据今年第一季度数据显示，Verizon有8650万订户，用户人数超过位居第二位的AT&T约800万。

　　具有如此众多的潜在新用户，未来的移动市场将会创造更多的利润。移动搜索将是移动营销市场投入最大的领域，分析师预测，到2012年，移动营销市场的投入会达到百亿美元。如果移动现在不是你组合营销的一部分，则它未来会成为你的一部分。

　　开发移动营销战略的最好办法是什么？很简单：要意识到移动与众不同。

　　为何？因为移动营销与传统媒体不一样，它不会用广告打断消费者正在进行的媒体消费活动。移动用户不喜欢移动广告。相反，要开发一种成功的移动营销模式，就要充分意识到移动用户是在移动。他们不是在阅读出版物。他们不是在阅读网络。他们也不是在积极地观看电视。相反，他们在行进，同时阅读你发送的信息。这也是为什么移动搜索会成为一种移动媒介：与桌面搜索一样，消费者在移动环境中遇到你的信息，因为他们正在积极主动地寻找你提供的此类产品和服务。

　　如果你计划开发移动营销活动，你必须注意以下四个方面：

　　——你要接触的用户在何处？定位技术（比如，苹果的iPhone和谷歌的新定位技术）告诉你，在你定向信息时，你可以充分利用某人所处的位置。

　　——他们在做什么？商人想知道在哪儿租车，在哪儿请客户吃饭或是如何在一个陌生的城市里找旅馆。基于消费者环境的定向信息会更你的信息更有效。

　　——谁是你要遇到的移动营销对象？这一点，与我们在其它媒体中开发广告的做法没有太大的不同。你需要理解向谁发送广告，他们想要什么。

　　——为何他们要使用其设备？他们是否与其朋友交流？他们是否要找到什么东西？他们在乘座地铁时是否想同时自娱自乐？

　　一定要记住：移动营销不同于其它形式的营销，因为它的内容上下关联性很强。在通过移动营销接触消费者时，还要开发宣传活动强调上述四个问题，这将助于你开发有效的移动营销战略。