聚合营销时代正在走来

本周，我在德国参加了一个小型的讨论会，有机会对媒体的聚合发表意见。著名的作者、思想家Henry Jenkins对“聚合”的定义是：聚合是来自多个媒体平台内容的汇集，是多个媒体行业和媒体受众迁移行为之间的一种合作。

　　对于使用多年来的“聚合”来说，这是最能被人们接受的定义，但也是最基本的定义。这一定义给我们建立计划、产品、战略和解决方案的基础，我们对此心存感谢。同时，我们也需要对此进行进一步研究 .在这一定义中，谈以了三个主要的问题：媒体平台、媒体行业和媒体受众。

　　我们先从平台讲起。一个不争的事实是，未来的电视机，不论是在商店还是在家庭都将实现与互联网的连接。得益于机顶盒、游戏系统和具有网络功能的蓝光播放器的推出，许多已在这样做。对于电视来说，从互联网浏览电影目录，点击按键，是一种很好的体验。诸如Hulu， Boxee以及SkyFire等，与五年前相比，我们发现有很大不同的媒体空间。平台的聚合，我坚信，是完整的。

　　其次是媒体行业。更具体地讲，Henry称之为“多个媒体行业之间的协作”。但不幸的是，媒体行业之间的协作并不完美。在Roku等企业的努力下，我们有能力从多提提供商获得内容服务。但是，坦爽地讲，Netflix提出的按需电影流媒体服务并不完美。媒体所有者，还有很长的路要走。

　　媒体消费者如何？他们仍是核心的部分，他们能在任何地点接入服务。尽管如此，媒体消费者在很多情况下还是没有其它的选择，因为媒体所有者无法提供用户所需的服务模式。

　　现在，我们正在把人们带到一个全新的媒体群，这就是为何人们一方面在电视上有Netflix，另一方面还要有YouTube，甚至是Facebook和Twitter.人们想让其它的用户围绕自己所关注的内容。他们想告诉世界，他们喜欢什么，并希望听到更多的建议。他们想马上知道，花时间消费一些内容是否值得。

　　聚合消费者正在向我们走来，它不是单独一个人。作为营销商，我们处于很好的位置，应关注聚合，因为我们可以考虑一个设备上内容服务以外的东西。现在，我们有三个要素：媒体平台、媒体所有者和媒体消费者，他们都处于相同的空间，在开发我们从未预料的内容。