论坛营销：建立企业网站品牌

论坛营销，简单的来说就是企业基于网络论坛所进行的口碑性营销，但是论坛营销也决不是只是发布企业产品信息那么简单，一般的论坛管理员是不允许发布带有明显广告色彩的帖子，被删帖的可能性比较大，另一方面很多网友对广告贴也是非常反感。因此，怎样不露痕迹的抓住网民的心是论坛营销的关键所在。

　　论坛营销最主要的一点是互动，通过论坛这个平台和网民或者消费者进行充分的信息交互，让消费者更好的认识，了解自己的产品，从而满足消费者的愿望与需求。在信息交互的过程当中，企业品牌不但得到了提升，形象也得到了提上，最终也达到了促进企业产品市场销售的目的。

　　1.营销帖的三种类型

　　从论坛营销的实际操作来看，营销帖可以分为小贴、大帖、纯广告贴

　　(1)小贴：形式可为一个主贴+少数跟帖，从产品的某一特性入手撰写帖子，重在传播产品信息，而内容在互动性不强，这样的帖子也可以说成是“一次性用品”。

　　(2)大帖：形式可为一个主贴+多个跟帖，跟帖数量一般查过50个，从某一热点事件入手，内容方面具有很强的互动性，通过大量的跟帖，向浏览者较为完整地传递企业品牌和产品信息。

　　(3)纯广告贴：通常为论坛前五个帖子，发帖者通过与各大论坛版主建立合作关系，花钱购买靠前的位置。广告贴主要用于企业产品事件营销。

　　2.论坛人气是营销的根本

　　企业要使营销贴发生作用，自然离不开论坛这个平台。人气论坛到底有什么魅力，能让众多的网民如此“沉迷”，接下来，我们就分别从个人情感、社会舆论、技术角度来分别加以剖析。

　　(1)情感因素。中国人一般比较含蓄，在工作与生活压力不断加大的今天，在强大的压力之下，人们更是压抑自身的情感与欲望，小心谨慎的处理生活中的大事小事，论坛隐藏真实身份的发言方式无疑提供了一个最“安全”的情感宣泄场所。

　　(2)社会舆论因素。随着社会经济的发展以及受西方文化的影响，人们的思想开始慢慢解放，他们不再单传的从传统媒体，例如电视、广播、报纸中被动的接受信息，越发渴望以一个参与者的身份加入到讨论中去，论坛近乎“零门槛”的准入方式，使“草根”文化在论坛这篇“沃土”中疯长。

　　(3)技术因素。随着网络技术的不断发展以及Web2.0时代的到来，互动已成为论坛文化的主流，各方面的思想潮流汇聚成强大的舆论，开始影响人们的生活方方面面，甚至撼动主流媒体地位。

　　在互联网上，只要轻轻点一下鼠标，就可以对自己感兴趣的东西进行深入了解，甚至可以马上购买。同时互联网也是一个新的通信渠道，人与人之间的沟通变得更加畅通，用户在购买前后的感想和行为可以很方便地形成口碑并与其他人分享，而网友们的观点也成了其他网民实施购买行为的重要参考依据。