从“舌尖上的XX”看国内宣传营销的误区

在讨论舌尖上的XX以前，我们肯定先要讨论引起舌尖上的XX背后红遍国际的纪录片《舌尖上的中国》!

　　舌尖上的中国相信读者无论是否看过，都必定听过这个名字。因为《舌尖上的中国》创造了中国纪录片的奇迹。据百度指数记录“舌尖上的中国”这个词汇从5月 13日日均约800的搜索量，急速飙升至5月24日峰值450000的搜索量。这是中国纪录片的奇迹也是网络营销的一次奇迹。而到底是什么样的魔力让它如此红火?

　　“舌尖”为何能成功?

　　《舌尖上的中国》制作费用仅450万，是BBC制作费用的二十分之一。虽说制作组并没有特地为这一部纪录片进行网络营销，然而导演陈晓卿发布的一条平实无华的微博起到了很大的作用。5.14日早上陈晓卿发出“今晚没事都看看吧。不难看，真的。求各位亲帮转。”一条简朴无华的语句附带一张带有播出时间的海报。这些举动在SEOER眼中无疑是毫无宣传作用的营销。然而纪录片本身超凡的品质令人留下深刻的印象，使此部纪录片不需要大张旗鼓的宣传却起到了难以置信的效果。

　　纪录片演绎了中国广大劳动人民最真实的生活原貌，观赏者不但能从中感受到生活气息，看到了不同地域民族之间独特的风俗文化。“食”更是人生存最重要的需求之一，“食”的题材自身已能带来众多观众的共鸣。而制作组更是贯彻“能感动自己，才能感动观众”的拍摄理念向大家呈现了这一部良心之作。

　　浅谈网络营销的三板斧

　　从上文中我们已经了解到《舌尖上的中国》之所以能成功的原因，并不是因为铺张的宣传和营销。而是实实在在的产品品质带来的效果。然而，“舌尖上的XX”这个词汇在短短的十几天之内，已经成为本月互联网搜索排名第一的热门关键词。众多打着舌尖上的美食，舌尖上的零食，舌尖上的中国菜蜂拥而出。甚至有一些与美食毫不相关的产品也利用舌尖体赚取眼球，点进去发现是内容与美食搭不上边的标题党。例如舌尖上的拖拉机，舌尖上的空调，舌尖上的文件夹等层出不穷。然而这样的标题虽然的确能带来很大点击量，但读者发现被骗之后只会对这个网站产生不信任感，会认为这个网站的商品也如同文章一样是表面光鲜的豆腐渣产品。

　(上图为某品牌所推出舌尖上的旅行宣传图)

　　形成这种营销风气的原因，归根到底是行业内大部分创业者心态较为浮躁而形成的。数以千万计的创业者急于求成，相信互联网是一个投入10万就能赚1000 万的大金山。不重视产品本来的质量，只在乎宣传的口号够不够响亮。然而从舌尖这一部纪录片中，揭露了一个最简单的道理。优质的产品才是最好的宣传。