陈天桥无奈下高明出手 短期难挽资本印象分

　　盛大突然宣布部分游戏免费，我并不感到特别惊诧，因为就在几天前，刚看了一篇market watch的分析文章，文章暗藏玄机地提及新的游戏模式，而几天后旋即出现这条震惊业界的消息，一切来得似乎顺理成章。

　　摘选相关的翻译文字供大家参考：

　　“一些支持者认为，盛大可以通过“EZ Pod”等新型硬件产品走上创新之路，摆脱现有的濒临衰败的网络游戏运营模式。目前已经有不少网络游戏运营商计划放弃基于付费用户的营收模式，转而免费为用户提供游戏服务，通过出售虚拟物品获得营收和利润。但种种迹象表明，投资者并不能理解盛大的娱乐硬件战略，或者对这一战略不感兴趣。”

　　看了网上一些很深刻的分析和评论，自己也想说几句，从微观切入闲谈几句。

　　无奈之下的出手

　　新策略从网游在盛大产业布局角度来看虽然有顺水推舟的成分，但是也客观上能够带来不少益处，算是比较体面的一种方式来收手。

　　在中国网游产业中，由于抢占了先机，陈天桥的眼光已经让他赚得满盆满钵，趁势冲到了纳斯达克，第一桶金子已经到手。

　　看游戏本身，目前免费的3款游戏，诚如吕伟钢所说已经大大超过了游戏本身的生命周期，运营增长遭遇瓶颈。

　　而观望四周，强敌环绕，盛大再也没有拿到手过富有新竞争力的游戏内容，尽管收购不少小公司，但是企业资源和文化的整合能力之欠缺，研发能力之拙劣，实不足以支撑其游戏领域的老大地位。

　　再反观陈天桥的心思，其实并不在游戏领域本身，而在娱乐互动这块，陈借游戏的第一桶金子发家，却无心恋战，再直接点说，游戏只是赚钱的手段，而不是终极目的。陈更多的心力放在盒子身上。游戏的营收为盒子铺路，而盒子才是成败的关键。

　　现在将收费的点放在增值服务上，无疑是一种无奈下采取的比较高明的举动。既尊重了目前抗不过九城、网易势头的事实，也借机重新设计一把游戏业的游戏规则。与之前相比，盛大起码仍然可以从增值服务来赚钱，但是我不如其他人那么乐观，并不认为这些游戏的增值服务能够给盛大非常高的营收。

　　我相信陈天桥现在也是在试水这种模式的可行程度，营收状况，再采取下一步的行动。

　　高明之处在遏制

　　盛大新模式的推出更大程度上是对竞争对手的一种更高层次的遏制。从用户角度分析，盛大本身的用户将从此次举动中很受益，也大大增加了忠实程度。

　　而对网易和九城的用户来说，是一种吸引，这反过来会给这两家厂商带来压力和负面影响。虽然现在他们还嘴硬，但是，一旦自有用户情况出现波动，或者盛大新用户数量在增加，那么显然必将采取手段来反击盛大试图改变行业游戏规则的举动，2家联手也不一定不可能。盛大这第一步是险中求生，而之后三家的情况则将看各种力量的制衡。

　　另外，门槛的降低对新用户来说是非常具有吸引力的，既然不能夺来他人口中之食，那么就挖掘新生用户好了，新模式的0门槛，必然刺激和吸引一批新的游戏用户诞生，培养新一代网络游戏玩家。玩家可以是纯粹网络的新手，也可以是游戏的新手。很简单的道理，如果面对的是免费的热门+经典的网络游戏，一些从来不玩网络游戏的小白领都可能会垂涎三尺。

　　另外，陈天桥这一招的思路与EZ暗暗相吻合。盛大做EZ Pod就是来整合资源，将各种娱乐功能整到“盒子”内，“盒子”整合也，用四两拨千斤的力道来吸引新互联网群体，培养新的社区，游戏的免费显然与盒子很关联。

　　难扳回纳斯达克印象分

　　可惜陈天桥在纳斯达克施展的中国功夫到底不如周星星的功夫在好莱坞那么受宠。华尔街还看不透陈天桥那么巧妙的心思，对于陈天桥的中国式放长线吊大鱼的方式不感兴趣，他们要的是明确、直接而有效果的、而且他们可以理解或者说比较熟悉的赢利方式。

　　从收购新浪股票开始浮出水面，陈天桥娱乐王国野心遮遮掩掩地慢慢暴露，而随之而来，盛大的股价也一路走跌，直到陈天桥不得不以回购自身股票和出让少许新浪股票的方式来让第三季度的财报显得好看点。

　　显然这一举动难逃分析师的锐利目光，继推出EZ不被分析师看好后又出手将游戏免费掉，渐渐显露衰退迹象的盛大，很难扳回纳斯达克资本市场的印象分，起码在短期之内，若没有游戏或者盒子在赢利上的好成绩，实在很难。