国内电商裂变：流血者继续 扩张者加速

唯品会上市数日，股价连续下跌，市值大幅缩水让投资人心情略显沉重。进入2012年，资本市场对电商热情减淡，不少企业面临着融资难的问题。业内人士指出，国内电商企业流血者止血机会甚小，下半年将会大幅面浮出水面。电商企业中不乏快速发展的代表，他们依托自身优势，开始引领行业的发展之路。

　　作为鞋业巨头百丽投资运营的优购网上鞋城，依托百丽在资本以及供应链深度管理等优势资源，上线8个月峰值销量突破一万单，可谓发展迅速。近日该公司宣布引入包括莱尔斯丹、KISS CAT、奥卡索等一线鞋服精品名品企业入驻，以优质、时尚的差异化定位，区隔来与其他电商，进一步确立品牌形象，加速公司发展。

　　优购网上鞋城CEO张学军表示，优购网上鞋城将着重定位于优质服务和优质商品，同时2012年在改善用户体验、扩大市场规模上加大投入，在品牌推广上努力使优购的规模和框架形成态势。

　　值得注意的是，包括京东、当当等电商平台中早已有引入鞋服品牌的先例，京东商城CEO刘强东更是预计京东开放平台2012年销售额将实现150个亿,其中鞋服超过一半。

　　作为国内鞋服类电商的代表企业，优购网上鞋城今年将会加大品牌引入力度，在货品招商与引入方面将更着重知名品牌，以“优质、时尚”为选择基础，定位于做优质鞋服类平台，在电商市场领域中形成差异化发展路线。

　　同时差异化竞争意味着要将消费者的不同需求提炼出来、升级服务，从而满足用户的消费需求。戴尔咨询董事总经理郑宇凯认为现阶段电商发展成功要具有三要素：明确符合企业自身要求的发展战略和市场定位；以满足消费者为核心；形成一个以社会化媒体营销为核心的互联网营销策略。

　　据悉优购网上鞋城上线一线名品在与其他电商平台形成差异化竞争的局面，也进一步提升品牌优势，提升用户体验。经过前段时间“春雷行动”，优购网上鞋城在Alexa的排名中已经上升至鞋类B2C行业前二名。差异化竞争已成为很多电商企业的共识，通过不同的定位共同分享巨大的电商市场，才能奠定企业的市场地位。