网吧陷入盈利模式单一化困境 行业面临洗牌

    自重庆市率先实行网吧零点断网的规定后，各地有关网吧的管理规定也于近日相继出台，这在很大程度上对现今的网吧业造成强烈的冲击。网吧自诞生以来，就像一个后娘养的孩子，本来公众对它的审视就带着有色眼镜，如今再加上家长的深恶痛绝，媒体的口诛笔伐，政府的严肃整顿，网吧行业正面临前所未有的寒冬。

　　困境
 
　　盈利模式偏向单一化

　　据某调查机构对国内网吧行业所做的调查显示，目前网吧行业的盈利模式过于单一，行业内的创新动力不足。经营内容雷同是网吧市场竞争越来越激烈的最主要原因。目前盈利点单一是网吧行业的通病，在记者采访的大多数人当中，他们对网吧的第一反应就是游戏，个别当地政府甚至把网吧当作游戏厅来管理。

　　记者在采访中了解到，一些网吧老板抱怨生意不好、利润大幅下滑。种种迹象似乎表明网吧行业将面临重新洗牌。目前，国内网吧的老板大多不是专业人士，他们中的多数不是IT行业的从业人员。他们涉足网吧的理由很简单，就是“看到别人做了很赚钱，所以就照着开了一个”，以这种形式开设的网吧比例相当高。在网吧市场启动的初期，这种方式当然不会遇到什么麻烦，但在市场形成一定规模之后，问题自然就显现出来了。

　　出路

　　经营思路力求多元化

　　目前从经济角度而言，网吧产业每年的产值已经达到几百亿元，解决了近百万人的就业问题，为社会做出了巨大贡献。2005年6月iResearch发布的 《2004年中国网吧研究报告》指出，预计今后几年网吧数量的增长将保持在5%左右，2007年中国网吧数量将达到11.5万。当然，数字的庞大还不能说明网吧产业已进入成熟期，网吧的管理不仅靠政府部门、行业协会的监督，更需要网吧业主的自律与自我发展。

　　业内人士认为，寻求多元化的经营方式，是提高网吧自身素质的最佳方法之一。当然，在未来的一段时间内，游戏还将是网吧的一个重要内容，但绝对不是全部。一位网吧老板告诉记者，她在中关村这样的闹市区专门针对商务人士开设了一个网吧，通过环境布置、机器选型等方式和针对商务人士的打印、传真等商务类型的服务，使它更能满足商务人士的需求，是一个典型的“商务网吧”。她表示，该网吧目前的经营状况相当不错。

　　多元化经营是目前网吧老板应该考虑最多的内容之一。一位网吧业主说：“现在电脑在家庭的配比率越来越高，单纯的上网、游戏、聊天、邮件等服务在普通家庭中都可以实现，仅靠单一的服务内容很难保持网吧的持续发展，网吧必须能提供用户在家庭里不能得到的体验，才能把用户从家庭中吸引到网吧中来。”

　　据悉，目前全国大部分网吧已经开始了多元化经营的积极探索。众多网吧逐渐开始尝试各方面的增值服务，包括报刊零售、宽带视频点播业务、网上票务代理、物流配送及延伸产品的销售等。