近年微博正成为撬动品牌营销的有力杠杆

微博无疑是近两年，互联网最热的社交方式。据统计，截止2011年底，微博用户已达到3亿，庞大的微博用户群体和信息转发量表明，微博正成为撬动社会变革的有力杠杆。微博的普及，让微博不仅成为了政府部门、名人、草根的发言工具，也成了企业的营销工具。

　　集成吊顶一线企业，经过了数年的发展，已经朝着品牌化方向大步迈进，网络营销作为品牌进程的重要手段，作用不言而喻。随着微博的风生水起，集成吊顶企业也开始注意到微博蕴藏的巨大商机。

　　2011年，是值得集成吊顶企业铭记的一年，在这一年里，集成吊顶行业不仅面临历史发展遗留的问题，还遭遇了史无前例的行业冬天。经济环境的恶化，导致集成吊顶企业的发展与生存都受到了严重的考验。不过在2011年，唯独微博营销这件事，为集成吊顶行业注入了新的活力与生机。

　　2011年，微博成为互联网最给力的交流平台，同时也成为讯息传达最便捷、最迅速也最广泛的频道，为企业与经销商、消费者的沟通开辟了一条绿色通道。2011年，容声、品格、今顶、楚楚等集成吊顶一线企业纷纷争夺微博阵地。微博营销的全面兴起，正取代博客，成为企业品牌推广的新兴窗口。企业开通自己的官方微博，无论是在上面发布促销信息、举办有奖活动，或是新产品、新流行趋势的发布，甚至是负面信息都可能引起网友的关注，频密的评论和转发成为企业最好的广告。

　　品格“岁末大扫货，赢HTC手机”微博活动打响了2012年吊顶行业微博营销的第一炮，并取得了良好的效果。品格官方微博共发动了5000余人参与了本次活动，活动总转发次数高达7000余次。这些数字的背后意味着，这次活动，将有十万以上受阅群体，为品牌推广起到了重要的推动作用。这个成绩对刚涉足微博不久的集成吊顶行业来说，值得弘扬与学习。

　　品格虽然不是集成吊顶行业最早开展微博营销的企业，但无疑是微博营销开展得最好的企业。微博营销，不是简单的注册了微博，不时发发新闻、发发广告就可以了事。通过品格官方微博，我们从中总结出一些开展微博营销的技巧。首先，企业必须制定全局微博营销策划方案。微博营销的基础是人气，人气越高，营销效果越好。要积累人气，必须有一个可持续性的微博营销策划方案。其次，企业要有脉络清晰的微博账号体系。成功的企业微博，呈现的是众星拱月的现象，单单依靠一个企业微博，在开展微博营销活动时，往往会力不从心。品格已逐步建立起企业微博体系，不仅企业内部员工有微博账号，各地区经销商也注册了微博，并进行了实名认证，为企业微博营销推波助澜。品格企业微博体系的建立，将微博营销的涟漪效应发挥到了极致。最后是微博的数据分析反馈。据品格市场人员透露，品格对活动的各时段参与人数、转发次数都进行了数据统计与分析，为下一次的微博活动成功开展提供了有力的支撑。

　　微博对行内企业来说，仍然是块新大陆。微博能给企业带来什么样的作用，什么样的效益，没有明确的定义。微博好比百宝箱，什么情况需要它，怎么去运用它，它就能发挥什么样的作用。微博，作为2012年集成吊顶企业第一门课，要学好它，用好它，先从正视它开始。