2012微博何去何从 微博营销引发爆棚？

　从贴吧、论坛、博客到微博，新事物取代旧事物是一种必然趋势。2011年4月，轻博被研发上线，相比微博，轻博无字数限制，某些功能得到优化，那么，轻博会取代微博么？2011年，微博经历了“高温期”，也遇到了“寒流期”，2012年，微博将何去何从？

　　趋势一：新浪继续重磅押微博微博或实现商业化？

　　2011年11月10日，新浪公布了截至2011年9月30日的第三季度未经审计财务报告，报告显示，随着投资业务不断减值和对新浪微博业务的持续投入，新浪第三季度净亏损达到3.36亿美元。

　　日前，尽管微博业务仍然没有带来利润，但是新浪CEO曹国伟仍然在加大对微博的投入。财报显示，今年第三季度，新浪在微博营销和研发方面的总投入比2010年同期增长一倍，预计今年整体投入将达到1亿美元。

　　投行仍看好新浪微博的势头。新浪微博本季度注册用户超过2.5亿，并开始尝试微号收费及引入电子商务以及游戏以拓展收入。

　　瑞士信贷11月8日发布的研究报告称，维持对新浪股票的中性评级，目标价上调至91.6美元，并预测2012年微号将为新浪带来收入3100万美元。未来资产今年10月发布的研究报告认为，一旦新浪微博在2012年实现商业化，新浪微博的广告收入将达到5000万美元。

　　趋势二：微博营销将迎来爆发期？

　　2011年12月20日，上海交通大学公共关系研究中心、舆情研究实验室联合发布《2011中国微博年度报告》。

　　报告对2012年微博发展趋势作出预测：2012年微博发展仍将保持增长态势，但微博将告别爆炸式的增长期，进入平稳发展时期，且微博网站之间的竞争将会从微博用户数的增量竞争过渡到微博用户活跃度的存量竞争。政务微博将会不断升温，微博问政水平将不断提高。微博营销将会迎来爆发期，对微博盈利模式的探索也将日趋深入。

　　趋势三：轻博取代微博？

　　今年4月，中国第一个轻博客网站点点网上线；5月，盛大网络整合游戏和文学资源，推出轻博客产品推他；5月27日，新浪轻博客产品Qing内测上线；7月20日Qing正式公测；7月21日，人人网的“人人小站”开始公测，并于近期正式上线；8月初，凤凰快博开始公测……

　　相比起微博，轻博没有140字的限制，提倡一个用户拥有多个子博客，在轻博客上，人们更关注的是最近的热门电影、音乐、书籍和各种精美的图片。轻博客以用户的兴趣爱好为切入点，让用户基于共同的兴趣进行分享和交流。

　　尽管轻博是微博的优化版，但目前轻博并没有得到业内人士和用户的认可。一些分析人士认为，在风云博主成为互联网舆论领袖、微博大战正酣的时候，轻博客的位置尴尬，定位不清晰，难以形成差异化，最多只能算是博客或者微博的一个“补丁”。

　　针对门户网站推出轻博这一现象，艾瑞咨询分析师苏然认为，她认为门户网站推出轻博客只是网站服务功能的延伸，不会成为其主流产品，因此短期内难以对轻博市场产生很大影响。

　　苏然并不认为轻博客将取代现有的SNS产品形态，因为“它们满足了用户的不同需求”。她认为未来将有一个巨无霸式的网站，其他各家都将在垂直领域竞争。

　　此前，人民网四川财经频道采访了四川大学文学与新闻学院彭老师，他表示，微博之所以受到追捧，原因在于140字限制。与博客不同，在微博上人人都可以是“写手”，不要求文采，只要有感言，而博客只是满足了部分文字爱好者的需求。轻博与微博相比，只是无字数限制，其他方面并没有实质性突破，前景堪忧。