如何解救网络推广行业危机

8月15日晚，央视财经频道对百度进行了长达两个小时的强烈火药猛攻，题为《构建网络诚信在行动百度：阳光背后的阴影》，针对百度的主要商业模式“百度竞价排名”进行了史无前例的指责。央视认为，百度的“凤巢搜索推广系统”就是“推广链接”，是一种以出价高低决定搜索结果的排名的模式，并且存在着估算系统虚高报价、设消费上限却被强制消费、著名商标作为关键词被他人搭车等诸多问题。　　8月18日晚，百度公司销售副总裁王湛亲赴财经频道《经济信息联播》栏目，为百度违规推广链接事件表示道歉。王湛在节目中表示，针对央视的报道，百度公司非常重视，展开了全公司范围内的追查，其中也包括代理商体系。目前，百度已经开除了违反规定的代理商，并对整个销售和审核流程进行系统地审查，争取尽快弥补其中的漏洞。　　王湛表示，对因为虚假信息而受到影响的用户再次表示歉意。并称今后将会不断完善各项规范，通过技术和人的手段，屏蔽一些非法信息。王湛强调，去年，百度就开始与国家部委联合做阳光行动，但此次报道说明需要做的还很多。　　百度问题是继伊利和蒙牛时件、“水军”深度报道事件之后的又一网络推广问题，从一系列事件的背后我们看到网络推广行业的危机所在，造成这种危机应该有三方面的原因，一、部分大型企业之间的恶性竞争，他们将网络舆论作为自己打击竞争对手的常规手段。由于商家大多具备一定的经济实力，所以更愿意寻找权威的传统媒体作为公关突破口，取得一定舆论影响后，再通过各大型网站的推荐，使事件升级，待网友产生恐慌心理后，这一事件就会在整个互联网发酵，产生难以估量的舆论效果。二、媒体、网站的不断完善我们各项规范不够完善，在复杂的网络环境中不能有效屏蔽网络上的一些非法信息，有些个人出于金钱利诱，对自己的网络言论缺少必要的责任心，在网络上造谣诽谤，无端生事，无论是对社会，还是对个人，其破坏力都是显而易见的。三、网络推广行业缺乏完善规范的网络推广模式，网络推广行业还处于初级阶段，急需一种全新的网络推广模式，取代混乱的状况，使网络推广更加规范化，透明化，阳光化，利用好网络这个工具让它多做好事，推动整个行业步入正轨。　　孔子说过，民无信不立，那么企业和媒体靠什么来取信于民呢，我想不会是阴暗见不得光，缺乏职业操守的手段，也不会是恶意引导负面舆论的竞争方式，在民众面前请不要自毁形象，如果说企业和媒体网站的规范化需要不断的自律和完善，与社会各界一起营造一个更加健康的网络环境的话，那么网络推广行业需要的就是一个全新的推广模式，我们也看到网络推广行业还处于初级阶段，只有运用正确的网络推广手段严格自律，利用网络推广积极向上的一面，避免阴暗的一面害人害己，目前行业内出现了量版式网络推广模式，这是一种网络推广模式的创新和网络推广的行业革命，对于创新的模式我们应给予支持和试用，只有企业、媒体和行业共同努力才能让网络推广这一行业不断规范化，步入正轨。