微博营销迎来赢利拐点

最新数据显示，截至今年6月30日新浪微博注册用户数突破两亿大关；背靠号称有6亿QQ用户的腾讯微博注册用户数同样增长迅猛。随着使用人数的规模集成化，功能逐步完善，微博成为互联网上一个有着巨大吸引力的开放平台，无数的第三方开发者、营销者嗅到了其中的商机。
　　春城晚报记者在调查中看到，微博发展两年多来，用户之间关系圈从封闭趋向开放、发散，用户数迅速增长，已有企业通过技术支撑开始形成具备赢利能力的模式，例如通过精准推广让信息有效到达，通过分享利益让每一位博主都能有收益，这些新模式推动微博营销走向成熟，同时迎来赢利拐点。
　　微博营销·运用
　　难掩局限性
　　目前微博营销是否形成了能赢利的模式？部分营销专家及企业负责人认为目前还是有局限，并未大规模运用微博营销。
　　张晓岚营销策划中心董事长兼执行创意总监张晓岚认为，微博上的信息海量、即时，但因为刷屏快没有稳定性，因此，作为一个营销平台不太适合，而更适合充当一个给大家发布观点、看法的平台。“如果一个微博老在做一些广告性质的东西，我就取消关注，根本就不看了。”张晓岚认为不要把微博的功能太夸大，微博营销目前还没有成熟的模式。但张晓岚同样认为，微博发展迅速，影响力日渐增大，会密切关注其发展。
　　“微博就是愤青用的，按照我的理解，喷口水的地方。”谈到微博营销是否到了具备赢利能力的拐点，云南本土一家团购网站的负责人说道，微博用户太多，人群太杂乱，在上面找有针对性的信息无异于大海捞针，因为没人会在微博上找我们团购网的东西，太多的手段会造成企业成本的浪费。另一家企业的营销总监也认为，微博每条东西只能发布140字，啥都说不清楚，目前没有考虑微博营销。
　　一位学者认为微博局限性很大，这和微博界面特点、用户特点有关。微博信息虽然海量，但堆积的同时不一定能产生长期的交易互动，难掩局限性。所以，要保持微博的长久红火依然任重道远。
　　微博营销·发展
　　前景很看好
　　虽然对微博营销模式是否形成存在异议，但大部分营销专家及企业负责人对微博营销前景很看好。
　　阿里巴巴一位业内人士在接受春城晚报记者采访时谈到，几乎所有媒体形态、传播形式都存在“名人效应”，因此也衍生出所谓的“名人经济”。此特性非微博专有，但名人的堆聚，让微博在拢人气方面颇具优势。虽然微博因为界面等原因，具有一定的局限，但只要有用户，只要有信息流通，什么都不能阻止它的发展。它的价值都还没真正显现出来。同理，微博营销的前景也如此。
　　“微博的机会只有这两三年，错过了，就追不上了。”与别的企业家只是看好微博的前景不同，591Tui网(我就要推网)CEO莫润刚正在打造一个国内精准实名社交网络微博营销平台。莫润刚告诉记者，微博正在改变着人们的生活，微博营销已成为国家流行的创新模式，而中国微博用户正在发生着爆发式的增长，所以一定要将这样的模式本土化后，发挥其最大作用。
　　微博营销·推广
　　分享利益才可行
　　随着微博影响力的提升，许多企业纷纷开通加v认证的官方微博，运用其推介自己的政府、成绩、活动、商品、企业文化、交流互动等信息，活跃非凡。这就是最原始的微博营销概念。但这种方式受制于信息的发散方向不明确，及粉丝的不稳定性，让信息、精准有效到达大打折扣。所以，打造一个可以实现帮助企业精准营销及参与者人人分享收益模式的微博营销平台，成为模式创新的一个方向。部分企业已经朝这个方向在努力。
　　今年4月27日上线的众趣(企业微博营销软件工具)，开始面向企业推出企业微博营销服务。不到3个月时间，其企业用户已经达到3000家，包括去哪儿、翡翠王朝、奇艺高清等官方微博都开始运营。据悉，众趣的产品完全按照企业的需求设计，不仅有定时发布，还有图片处理、粉丝管理、数据分析报告等。基于企业的需求，众趣的业务分成社会化媒体管理平台和社会化营销整合业务两部分。一位业内人士分析，众趣这种为企业量身定制的模式就解决了信息投放精准有效的问题。
　　而“我就要推网”提出的口号是让人人分享微博收益。莫润刚介绍，“我就要推网”目前已经可以做到根据地区、年龄、兴趣爱好等，精准地将信息发布到部分地区博主。在具备了一定用户量的基础上，通过为品牌商、中小企业提供基于微博的精准营销服务获得收入，再从这些收入中拿出50%分享给微博网友，让每个人都能获益；其他20%支付给广告、公关代理公司，剩余30%用于自身运营。