广告联盟网络营销12种趋势

“广告联盟评测网考察数据”显示，2009年广告联盟网络营销市场浮现十二种开展趋势。

　　趋势1：广告联盟仍然以效劳中小企业为主，品牌广告主占比将进一步加大，同时广告主对广告联盟各方面综合实力请求越来越高。始终重要以效劳中小企业网络营销的广告联盟，将来相称长一段时光内中小企业客户仍然是其效劳的主体。但随着各大综合广告联盟范围、掩盖的网站数量的加大，在有效整合互联网长尾流量基本上，将获得品牌广告主较高认可，品牌广告主如GE、海康人寿等广告主网络联盟广告投放占比将进一步加大。同时品牌广告主的参加，对广告联盟的请求将更高，如联盟经营、联盟市场范围、联盟广告计费方法、广告投放技巧和精准性、广告后果及后果剖析等各个方面，都将成为影响广告主抉择广告联盟的因素。

　　趋势2：广告联盟将来将以更加凋谢的效劳架构响应广告主的凋谢性需求。广告主为了更好的推广本人的产品和效劳，逐步将本人的商业构建在沟通、互动性强的网络平台上，在本身的商业体系中也运用SOA、Web2.0等优良思维，自动、普遍、深刻、策略性地构建凋谢性体系平台。广告联盟作为广告主企业营销的一局部，不再仅仅是一个广告体系，它必将以更凋谢的效劳架构满意广告主的凋谢性需求，使广告联盟平台与广告主商业体系融会，赞助广告主对资源进行总体、专业、细分的静态即时治理。

　　趋势3：广告联盟网络广告投放从集约型向精准型改变。广告联盟以差别于传统网络展现广告的症结词匹配技巧、广告更具针对性、广告情势多样化、低老本、高性价和独立的投放监测体系等特征，近年来获得了疾速开展。继Google收买DoubleClick以进步GoogleAnalytics产品才能，并优化GoogleAdsense和GoogleAdwords产品之后，百度于往年8月正式上线百度统计产品，以进一步进步百度联盟广告投放后果。而亿玛在往年年终也开发了广告投放和广告监测体系并免费为客户运用。广告联盟网络广告投放中各种技巧的运用，使广告联盟广告投放由集约型向精准型改变，同时也晋升了广告联盟广告后果，为客户带来更高的广告投资报答。

　　趋势4：网络媒介流量疏散化、去中央化趋势加剧，通过技巧完成集中推销、散布投放，从而完成后果聚合和精准营销的经营平台才是真正的赢家。依据DCCI Netmonitor网络监测数据显示，综合门户受众月度总页面阅读数和月度总走访时长分手占27.1%和23.2%，门户之外其余范畴两项指标总的占比均超越7成以上，而前十名之外的各范畴两项指标与综合门户简直持平，网络媒介流量疏散化、去中央化趋势进一步加剧。媒介的碎片化、流传的去中央化，受众的疏散化状况下，通过技巧完成集中推销、散布投放，并完成后果聚合和精准营销的经营平台才是真正的赢家。由于，在媒介碎片化的状况下，通过繁多媒介影响受众的难度增大，只要通过技巧平台才能完成集中推销数量众多的碎片化媒体，而后，通过数据开掘技巧进行精准式的散布投放，从而完成后果聚合，精准营销。

　　趋势5：广告联盟由单纯通路退化为开发式的媒体经营平台。经过近年来的开展，广告联盟已经由单纯的网站主与广告主之间的广告投放渠道，退化成广告联盟媒体经营平台——更加凋谢、广告投放更加精准，采取先进的网络广告投放体系和广告后果监测技巧平台为客户效劳，从而使广告主、网站主和联盟本身同时获益。同时，该平台的媒体属性进一步加强，广告联盟近年来的高速生长，使其价值不只仅局限于网站主与广告主之间的广告投放中介，必定向媒体方向开展——即通过有效整合旗下网站内容，形成良好的体系内容载体，如IT分众为其协作网站供给了丰硕IT相干内容，同时也可以依据内容进行精准的广告投放。

　　趋势6：简朴寻求范围、数量、折扣的集中推销，将会被两端散布两头聚合式的凋谢广告联盟以及更为凋谢的广告买卖平台所代替。广告主对媒体、代理的依靠正在转化为对受众和聪明的依靠。一旦具备了对媒介、受众进行准确抉择、散布投放、后果聚合的才能，网络广告代理商的集中推销势力将会由于品牌广告主将推销投放权益发出而重大萎缩。伟大的中游——广告代理行业可以只能重要依靠企划制造而生活，除非他们可以抓得住某一种基于伟大技巧平台并且聚合优质媒介受众资源的广告推销与投放体系。简朴寻求范围、数量、折扣的集中推销，将会被两端散布两头聚合式的凋谢的广告联盟以及更为凋谢的广告买卖平台所代替，由于后者的即时效劳才能、费效比、精准度远非前者可比。

　　趋势7：各广告联盟仍然以开展流量奉献高、广告后果好的高质量成员站点为主。广告联盟中优质站点与中小网站在流量奉献与广告支出上浮现二八效应，占百分之二十的优质网站对联盟流量与广告支出的奉献高达百分之八十左右，所以广告联盟将仍然以开展高质量站点为主。而占百分之八十的小网站存在流量作弊等常常存在不诚信行动，广告联盟的严厉监管常常招致小网站被封，这些不稳固因素使中小网站施展作用不大，然而在互联网媒介碎片化加剧的状况下，中小网站数量仍然在广告联盟中占领较大的比例。

　　趋势8：广告联盟为联盟协作同伴供给WEO的效劳将成为趋势。联盟协作同伴不只仅须要SEO，还须要真正的WEO(Web Efficiency Optimization)，如他们迫切的参加广告网络、参加流量联盟、参加凋谢平台、欢送爬虫、用开源软件架构网站运用效劳、履行Web Service标准晋级版、链接/再链接、凋谢API给一切须要的人、支撑一切RSS、珍藏/引荐/点评/标签必不可少、博客推广/论坛推广、Web Analytics……因而，网站联盟在供给广告的同时，须要成为联盟协作同伴数据、效劳的供给者，成为其WEO的效劳供给者，其中包含视力跟踪、鼠标跟踪、网站走访热图、富媒体剖析、焦点剖析、品牌口碑监测、广告追踪监测、Web analytics……，这样才能形成最悠久的中央协作同伴，而这种协作同伴一旦对接随便不可代替。

　　趋势9：广告联盟诚信环境得到进一步改良，衰弱产业生态逐步形成。始终以来，作为广告联盟两大重要参加主体，某些小网站主和不标准的广告联盟，都存在作弊或讹诈等等诸多不诚信行动。如，网站主通过窃取流量、引诱点击、强迫点击、顺序模仿点击、症结词堆砌、渣滓页面、隐蔽点击等方法进行流量作弊或点击讹诈;而一些广告联盟则通过不透明或适度扣量、歹意封号等手腕并吞网站主支出。这些最终招致了广告联盟与网站主之间互相的不信赖，制约了广告联盟的良性开展。然而，这一问题正逐步得到处理。采取客观公平的第三方流量统计数据、树立公认的联盟认证、组建联盟自律性组织等各种各样的方法，都使得广告联盟诚信环境得到进一步改良，让诚信真正成为广告联盟开展基石，匆匆使广告联盟衰弱产业生态形成。

　　趋势10：广告联盟行业标准将逐步标准，对触及网络淫秽内容的网站和联盟将形成较大冲击，但有利于行业衰弱开展。仍然处于开展高级阶段的广告联盟市场，还没有完美的产业标准。而在全国打击整治网络淫秽色情专项行动中被关停的少量不法网站和触及淫秽网站的广告联盟，标明广告联盟行业标准亟需早日出台，以标准广告联盟市场，匆匆进行业衰弱开展。政府相干部门及重要广告联盟将成为这一标准的重要推手，而行业标准必定对触及网络淫秽内容的网站和联盟形成较大冲击，却有利于广告联盟行业久远开展。

　　趋势11：广告联盟情势多样，联盟新情势也层出不穷，但实力强、流量高、广告主认可的综合性具备较高品牌著名度的广告联盟才能获得悠久性开展。广告联盟近年来开展疾速，联盟广告营收范围也始终回升，原有联盟始终开展的同时，新进入者也在始终探索翻新，招致广告联盟情势多种多样。除了搜寻引擎联盟、后果联盟、网络广告买卖平台等情势，还普遍存在着影视联盟、插件联盟、网赚联盟、网吧联盟、软件联盟等情势。但每种联盟之间并非完整割裂，实力较强的联盟经过开展已经涵盖了其余各类联盟情势并生长为实力强、流量高、广告主较为认可的综合性广告联盟，并成为广告联盟市场开展后劲最大的一类联盟情势。

　　趋势12：广告联盟市场竞争更趋强烈，联盟之间媒体资源争取加剧，新的市场进入者继承涌现，行业洗牌在即，具备实力的广告联盟才能立于不败之地。广告联盟开展至今，已经掩盖大局部互联网站点，一些网站(尤其是优质互联网站点)甚至参加数家广告联盟，这进一步加剧了广告联盟优质网络资源的争取。这一局势将对广告联盟市场形成三方面的影响：(1)广告联盟对新参加的网站采取越来越严厉的排他性条款，限制网站参加多个联盟;(2)具备实力的网站主在与联盟协作中更具话语权，联盟实力、与网站定位匹配等因素成为网站抉择联盟的斟酌因素，中小型广告联盟与这些网站协作将更加艰难;(3)一家联盟无法完整消化大型网站整个流量资源，不同类型广告联盟会对网站不同内容进行对应网络广告匹配投放。

　　另一方面，网络游戏厂商伟人网络在其新游戏《体育帝国》推出之际，宣告实行一个相似于广告联盟的中小站长支出分红的规划，称为其带来游戏玩家并消耗的站长可获得10%的分红比例。这是史玉柱继与51.com协作进入SNS社区范畴后，开展的另一互联网热门范畴业务，并与本身的游戏业务联合严密。这标明广告联盟进入者将会进一步增添，加之政府对网络淫秽网站清算、整治为淫秽网站供给网络广告投放效劳的广告联盟，2010年广告联盟将从新洗牌，领有资金、品牌、产品和技巧的广告联盟将成为赢家。