效果成中小企业网络营销评估的核心标准

《第26次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，互联网普及率攀升至31.8%。随着计算机的普及，互联网已经能够与现实经济社会彼此呼应。但是，我们也看到，目前我国互联网商务利用率并不高，绝大部分企业还是仅仅停留在传统网络营销的“有网站”的阶段，并没有真正把网站当做一种营销工具来充分利用，更没有依靠网站打开企业营销模式的新局面。“重形式，轻效果”直接导致网站逐步成为企业营销可有可无的附属品。

国内知名信息化运营专家中企动力认为，传统意义的网络营销已经无法满足企业发展需求，随着企业网络意识的提高，效果将成为网络营销评估的核心标准，也意味着以效果为导向、客户为中心的营销型网站时代真正来临。

　　市场需求催生营销型网站发展

　　中企动力认为，传统网站建设根本无法满足成长型企业的这种发展需求。传统网络营销从表现形式和最终效果上来看，更像一个“广告牌”，“有且可以看”，其重视的是“有”而不是“用”，技术的落后和思想理念的落后，最终导致了企业网站页面看似精美，实际却无法让真正的目标人群能够搜索到网站，同时也无法有效地使访客转变为顾客。也就是说，传统网络营销效果无法把控。

　　网络营销历经10年的发展，随着企业发展步伐的加快和营销理念的成型，越来越多的企业意识到，只有投入没有产出的网络营销不是真正意义上的网络营销，网络营销必须是一个可控的投资行为，投入的资本必须可以转化或可见的效果。因此企业对网站建设的需求，也必须从“单一展示”转变为“全方位营销”，从“面子工程”向效果工程的转变催生了营销型网站的发展。

　　效果，网络营销评估的核心标准

　　营销型网站的出现，就是要解决传统网络营销遗留下来的弊端：企业网站粗制滥造，满足不了企业网络营销需求；网络推广粗放经营，难以获取有效流量，更不乏忽悠型推广毫无作用；流量转化粗枝大叶，得不到有效利用，白白浪费大好商机。其中，最重要的是，需要解决效果不可控，不可评估的问题。

　　网络营销相较于传统营销，呈现出一个最大区别：网络营销模式是有足印的。好的足印，跟进者纷至沓来，优化顾客体验，加强与顾客间的沟通交流，追踪网络营销效果，就成为网络营销举足轻重的部分。也就是说，企业可以根据顾客需求，对网络营销提出更进一步的效果导向和个性化需求，这将直接用来判断企业网络营销是否成功，是否达到原定目标。

　　这也要求营销型网站必须首先解决怎样才能使网站获取流量的成本降低，并且获取的是有效流量，怎样将登门造访的目标客户真正转化为企业的潜在客户等重要问题。以中企动力数商Z+产品为例，它具备多种网站优化方式，能够满足各类企业建站和网络营销需求，使企业网站首先具备良好的搜索引擎表现；同时，在实现网站后台统一管理的基础上，提供整合的客户管理系统，通过良好的用户体验，将网站流量最大化的转化为销量，保证了网络营销效果可见、可控、可调整。同时，借助中企动力强大的技术支撑和运营实力，确保企业网站安全、稳定地长期运转，为企业带来最大利益。

　　数商Z+等产品的出现，使网站不再仅仅是简单的媒介载体，而变成了全新的营销战场，这也意味着一个全新网络营销时代的到来。企业之间比拼的不再是形象展示和简单的网络广告，而是影响到企业发展战略的营销流程再造，是对网络营销整体布局和实施效果的把控。因此，在未来一段时间内，效果必定成为网络营销评估的核心标准，从而引领互联网行业新发展，打开企业网络营销新局面。