资本哄抢电子商务“大餐”

尽管电子商务行业目前仍处在探索阶段，具有早期投资性质，但电子商务已成为创投群起追逐的对象。国内知名信息咨询机构投中集团昨天独家提供给深圳商报记者的数据显示，截至12月9日，国内关于电子商务的投资案例数和披露投资总额均已超过2006至2009年四年的总和。中国电子商务市场的交易商品正从标准化程度较高向非标准化、个性化发展，网购规模达到2500亿元。一直关注电子商务行业的投资机构也临近收获期。

电子商务热起来

　　超过前四年总和

　　百度7日宣布战略投资齐家网，将推动其成为国内最大的以装修、建材、家居为核心的非标准定制品以及家居消费类电子商务平台。百度投资部总经理汤和松表示，战略投资齐家网的原因有二：一是百度非常看好B2C在中国的发展势头，装修、建材、家居等电子商务领域有广阔的发展前景和成长空间，而齐家网作为领导者，符合百度整体投资战略规划；二是齐家网多年业绩出色，其业务运营能力突出，管理团队优秀。齐家网是装修、建材、家居等垂直领域电子商务网站，全国已拥有28个分支机构，核心会员超过300万，2010年预计交易额将超65亿元。百度战略投资后，双方称后续还将有更深层次的合作。

　　就在本月初，齐家网还获得鼎晖创投投资，有望在明年继续加大平台的垂直投入。投中集团提供给深圳商报记者的数据显示，2007年6月，苏州创投投资齐家网，金额为200万美元。2008年11月，齐家网获1500万美元融资。

　　百度战略投资齐家网只是资本大举进入电子商务的一个缩影。作为国内名牌折扣第一网，唯品会吸引了数十家风投的密切关注，11月，唯品会最终选择接受红杉资本和DCM的联合投资，并控制了投资量为2000万美元；10月20日，英特尔投资、德丰杰投资和红杉资本共同宣布，三方已共同完成对鞋类电子商务网站好乐买1700万美元注资，此为好乐买第二轮融资，红杉资本曾参与对好乐买的首轮投资；9月，麦包包总裁叶海峰宣布获得来自DCM和联想创投合计3000万美元的投资；6月，红孩子CEO徐沛欣透露，红孩子第四轮融资基本落实，融资的额度在5000万～1亿美元之间……

　　投中集团分析师冯坡告诉记者，国内电子商务这个富矿最早由外资投资机构发现，至今已有十余年时间。中资机构青睐电子商务肇始于2005年，当年，广州今日投资投资九钻网；2005～2008年，该行业的中资融资交易均以个人天使投资为主；2009年之后，达晨、深创投、天图创投、松禾资本等国内知名投资机构开始参与电子商务行业投资。

　　投中集团昨天提供给深圳商报记者的数据显示，2006～2009年中国电子商务B2C行业及相关领域共发生投资事件95笔，涉及企业44个，披露投资金额6．04亿美元。截至2010年12月9日，国内电子商务领域今年共计发生61起投资事件，披露金额的投资事件41起，涉及金额8．72亿美元。2010年11个多月的时间里，电子商务投资事件和披露金额均超过前四年总和。

　　金融海啸“啸”出行业拐点

　　深圳市高特佳投资集团直接投资事业部执行合伙人黄青告诉记者，2009年以来，在世界金融海啸的背景下，电子商务以其独特优势，得到了极大的发展。尽管C2C仍然是网络销售的主体，占有绝大部分的份额，但越来越多的用户开始尝试在B2C网站购物。从1999年8848、当当网等第一批中国B2C企业诞生算起，B2C在中国已走过了十余个年头。2009年当当网宣布盈利，成为新一轮B2C热潮来临的信号，被认为是B2C的发展拐点。

　　黄青介绍，中国网络购物市场上商品种类不断增多，已经从传统的服装、图书等扩展到其他涉及居民生活的衣、食、住、行、娱各个方面的商品。一个愈来愈明显的趋势是：中国电子商务市场的交易商品正从标准化程度较高向非标准化、个性化发展。

　　此外，网上旅游预订、网上招聘、网络股票交易等都有大幅增长。另一个值得关注的现象是越来越多的传统企业涉足电子商务。苏宁、国美、中粮、百丽、李宁等传统企业开始推行网上销售，搭建线上＋线下的综合性的销售渠道。

　　电子商务和渠道的融合是2009年以来电子商务发展的一个值得关注的亮点，“搜索＋电子商务”如百度和日本乐天计划的合资网上购物商城、谷歌购物搜索等；“SNS＋电子商务”如天涯社区购物街、人人爱购等；“视频＋电子商务”如优酷与淘宝网合作、激动网购物频道等。多种新的商务模式增加了网购的入口，扩大了用户的覆盖面，有效地拉动了销售。此外，3G技术的全面启动为电子商务又提供了一条新的高速公路，从而为其进一步发展增添了新的动力。据统计，2009年下半年以来，手机上网用户快速发展，目前已超过整体网民的45％，这预示着新的潜在用户正在快速增加。

　　团购网助推融资升温

　　中国电子商务市场呈高速发展：中国网购市场交易规模高速增长，网购用户稳定增长，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计，2009年，我国网购用户已超过1亿人，全年网购规模达到2500亿元左右。而据艾瑞咨询统计，作为中国电子商务发展的代表性行业的网上支付和网上购物的规模增速在2009年接近100％，电子商务成为2009年互联网的增长亮点。

　　黄青认为，电子商务融资升温与2009年以来作为制约电子商务发展瓶颈的网上支付和物流均有较大程度的改善有关。全国范围内的银行卡联网通用的基本实现，明显地改善了用卡环境。银行卡直接转账模式、第三方平台结算支付模式、电子现金支付模式、信用卡SSL支付模式、信用卡SET支付模式等多种支付方式给用户提供了更为灵活的选择。

　　同时几家大的B2C网站均开始组建自己的物流队伍，C2C网站也开始加强对物流的引导和规范，物流市场正逐渐形成一个更为有序的市场。

　　冯坡则分析认为，有了2009年的蓄势，电子商务在2010年迎来了投融资的井喷行情。团购网站的兴起成为电子商务行业融资升温的助推器。受美国团购网站Groupon上线半年即实现盈利、今年4月获得俄罗斯DST等机构的1．35亿美元投资影响，国内在今年4月之后涌现出上百家团购网站，其低成本、盈利模式简单易学的特点受到投资机构关注，出现了风投“疯”投团购网的奇观。

　　黄青预计，随着互联网的技术从IPV4向IPV6发展，从2G向3G发展以及“三网融合”的实质性推进，加之“80后”逐渐进入消费市场，传统商业规则和商业秩序正在被重新解构，新的基于互联网的电子商务商业规则和商业秩序正在构建，我们完全有理由对未来几年电子商务的高速发展抱有更高的期待。

　　投资机构临近收获期

　　在历经十余年的发展之后，关注国内电子商务行业的投资机构终于临近收获期。北京时间10月26日晚，中国服饰电子商务企业麦考林在纳斯达克正式挂牌交易，成为“中国B2C企业IPO第一单”，登陆首日开盘价为17．5美元，报收于17．30美元，比11美元的发行价涨57．27％。北京时间12月8日晚，中国第一家网上商城企业当当网登陆纽约交易所。

　　来自投中集团的数据显示，目前国内私募融资规模最大的10家电子商务企业有6家尚未上市，其中京东商城、乐友、凡客诚品都已将海外上市计划明确锁定在一年之内，红孩子、快乐购和敦煌网则计划三年内完成IPO。

　　有乐观人士认为，2003年携程、慧聪网先后上市，2007年阿里巴巴上市，都在此后1～2年内带动了电子商务企业融资规模的上升。以麦考林IPO为起点，中国电子商务市场规模的扩大将带动更多成熟企业上市。据清科研究中心预测，2010年电子商务B2C市场增速将达150％，规模将增至560亿元；至2012年，市场规模将扩大到1550亿元。

　　清科研究中心发布的报告认为，三类电子商务B2C企业未来具有上市的前景，包括3C类（计算机、通信和消费类电子）、服装类和母婴类电子商务B2C企业。

　　这三大领域的龙头公司，如3C类的京东商城、服装类的凡客诚品及母婴类的红孩子领先优势相当明显。3C类B2C公司去年销售收入约99亿元，在众多细分B2C市场中排名第一，占比达44．2％。其中京东商城达37亿元，占比达三分之一。而红孩子去年销售规模达3．28亿元，占服装类细分市场近四成份额。