被忽略的电子商务策略——网络营销

在被称为“e时代”的今天，互联网正在彻底改变着我们的生活。企业在竞争中求生存、求发展，忽略网络这一重要营销渠道，失去的不仅仅是网络上的客户群体，更可能还有新一轮经济整合中抢先一步的绝佳机会。网络营销，说通俗点就是通过网络来宣传自己的企业，推广自己的产品或服务。

    网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。

    但是随着网络经济的发展，产生了多种有关网络营销的说法，概括起来大致有以下几种：网络营销是“虚拟营销”、网络营销就是网址推广、网络营销就是整合营销、网络营销就是一对一营销；网络营销就是直复营销等。

    实际上，从某种角度或曾在某个时期，类似的说法不能说完全没有道理，但是，所有这些说法都没有抓住网络营销的核心和本质，没有跳出传统营销理念的思维模式，更没有深刻的认识网络营销对于提升企业竞争能力，解放生产力的重要作用。许多企业开展网络营销的随意性很大，往往是根据网络公司的建议方案，说做就做了，而网络营销方案中的活动内容几乎没企业营销部门什么事，网络营销成了网络公司的表演秀。

    事实上，网络营销应纳入企业整体营销战略规划。网络营销活动不能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。