作为对主要竞争对手淘宝“继续免费三年”口号的对策，eBay易趣上周宣布正式启动一场“爱心拼图行动”，号称将动员全球社区用户，争取在一个半月的活动中做出一块全球最大的网络拼图，并且要创造一个吉尼斯世界记录。与此同时eBay易趣在几个大城市同时开始了新一轮的电视广告攻势。
此前几个月该公司已经停止投放电视广告。与此前的广告不同，此次eBay易趣推出的“一亿五千万人爱上的eBay易趣”
广告更着重企业形象宣传，所有影像突出的都是一个主题，而围绕这个主题配合的一系列网上活动表明，eBay易趣此次是借“拼图”造势，重点向受众强调其庞大的用户规模。
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