楼宇电视广告调查结果迥异 分众聚众争老大

    在越来越热的楼宇电视广告市场中谁是老大？两大调查公司对此的回答迥异。

　　国内最大的调查公司央视市场研究(CTR)确立了分众传媒遥遥领先的位置；而全球最大的市场调查公司AC尼尔森却认为，在这个新兴市场上，分众、聚众平分天下。

　　两份调查结果迥异
 
　　AC尼尔森这项始于6月的调查显示，聚众传媒的楼宇占有率为46.7%，分众传媒的占有率为49.8%。而在双方的“大本营”上海，聚众达到了53%，比分众高出了7个百分点。

　　这和之前被广泛引用的CTR的结论完全不同。CTR曾根据对全国13个城市的调查指出，在覆盖楼宇数量上，分众传媒以70%的份额稳居第一，聚众传媒仅为28%。

　　2003年以来，楼宇广告作为户外广告的新形式异军突起，并已得到风险投资商的认可。今年，分众传媒在其创始人兼CEO江南春的带领下，一举成为纳斯达克的“中国传媒第一股”。而聚众传媒也宣布已经进入紧锣密鼓的上市预备期。

　　两家公司不断抛出数字，比拼楼宇占有量与电视屏幕拥有量。现在，矛盾的数字出现了，这两家连名字都针锋相对的公司得到了关于自己市场地位的不同排序。

　　纳斯达克会认哪一个？

　　AC尼尔森在报告中指出，这次的调查除写字楼外还包括了宾馆、商场、商住公寓楼、医院等7个楼宇市场。

　　分众传媒新闻发言人嵇海荣据此认为，很可能是调查对象的不同导致了结果的差异，因为CTR的调查主要集中在写字楼，这是分众传媒的强项。

　　聚众传媒的一位内部人士也告诉记者，聚众传媒虽然把写字楼、酒店与公寓楼当作“老三篇”，但相比起来对公寓楼的占有率更有优势，这在AC尼尔森的调查中体现得更多。

　　但关键是，不管数据如何，面对不同的优势，纳斯达克会认哪一个？

　　目前看来，纳斯达克已经认同了分众传媒，而聚众传媒还在等待上市努力的最终结果。

　　后来者的追赶之路并不平坦。17日，分众传媒正式宣布斥资1.83亿美元收购上海框架广告公司，针对的就是公寓楼的户外媒体市场，这对于聚众传媒来说很可能是另一个进攻信号。

　　江南春的分众与聚众谁将最终胜出还是个谜。