顺风：央视春节联欢晚会遭遇互联网2.0

　　中央电视台春节联欢晚会二十年来给全球亿万华人带来无数欢笑和感动，也成为联结全世界中华儿女的一座文化之桥。但是，随着时代的进步，近年来广大观众开始对央视春晚产生连续的视觉和娱乐疲劳，新生代、新社会、新消费文化呼唤全新的春晚娱乐模式。
 
　　这样的呼声日益高涨，其背景与网络IT领域走向互联网2.0的接决构时代相呼应，与超级女声、芙蓉姐姐所引领的个人化、大众化、交互性、主动性的新娱乐主旋律交相辉映，共同揭示出在深刻的社会背景变化下个人娱乐领域即将发生的一场消费革命。

　　在技术层面，随着互联网多媒体技术的迅猛发展和网民人数的剧增，网络文艺越来越显示其蓬勃的影响力，并开始向电视文艺晚会叫板。日前，由大河网策划，新浪网、中国网、网库黄页、大河网在北京联合召开新闻发布会，宣布鼎力合作、共同主办“2006全球华人春节网络联欢晚会”，为全球亿万华人网民精心烹制一道丰盛的网络“年夜饭”。

　　“央视春晚”终于全面遭遇互联网技术进步的挑战，尤其关键的一点，这样的挑战来源于或联网2.0时代的全新文化冲击，在电视节日消费市场两种文化的碰撞将给观众带来更加广阔的选择空间。

　　从文化视角，我们可以笼统的将规模庞大、集中控制、等级森严、封闭保守、单向性和行政性、精英话语独占、尊重权威、自私自利等价值取向归入1.0文化范畴，而将分散分布、分权弱组织、平等互动、双向交流、尊重个性、大众主导舆论、挑战权威、利己利他多方共赢作为2.0文化的主要元素。从网络模式来说，博客、RSS、SNS、TAG已经成为全新2.0文化的典范;从娱乐领域，四家网站合作推动的“网络春晚”将成为节日消费2.0模式的新力量，虽然还只是小荷露角，但是这样一个有益的尝试，必然推动国内影音娱乐市场向多样化服务、多元化消费的方向前进，在或联网2.0的支持下，娱乐2.0将全面冲击传统、保守的央视模式。

　　贯彻“人民的晚会人民办”的宗旨，“网络春晚”体现娱乐中的双向互动，将成为一场高度平民化的晚会，在其中所有网民观众在全新的节日互动体验中成为真正的主人，从而在娱乐自己的同时也娱乐他人。与“央视春晚”相比，“网络春晚”有几个方面不同:

　　一是时间周期不同。年30晚上8点-12点是精品晚会，接下来从1点到初一的晚上12点不间断的在网上视频直播。此后，什么时候上去都能看到新的节目，网络手段的包容优势延伸了春节娱乐消费的时空，观众的选择度、自由度、娱乐信息的接受量都大大的增加。

　　二是节目来源不同。一方面各地的节目由各地的知名网站组织召集，不再仅限于来自各地电视台站，包括来自个人望站、博客的优秀影音节目在这里都可以得到很好的展示机会，数以万计的娱乐大众可以在这个晚会中将自己的才华、奉献、风采推向全球华人社区，在其中肯定会诞生全新的同时也更加纯粹的“超级女声”——娱乐和被娱乐，评价和被评价，一切都由网民决定。

　　三是互动状态不同。“网络春晚”开辟全新的或动模式，在明星、观众、主持人、制片、演员、歌手之间不再存在鸿沟，鼠标轻点，就可以获得与自己所崇拜的偶像“近距离接触”的机会。同时，在一些大型游戏式的体验节目中，网民还有机会结识很多陌生的朋友，其中不乏会是一些领域的杰出人士。

　　四是反馈效率不同。网民直接就可以进行各类大规模竞赛、评比，并且与正在连续进行着的节目一样，共同构成一个在全球华人领域演绎的春节娱乐大剧。从某种意义上讲，网络春晚将娱乐的空间从舞台扩展到万千PC，扩展到全球亿万华人的家中，传统春晚的边界被彻底打破了。

　　从网络春晚的美好前景，我们更加感受到2.0文化的魅力。在更多运用领域，2.0文化将焕发更大光彩，也给我们带来更多惊喜。