网络音乐催生中国播客成长 急需商业发展模式

设想一下，只要一个耳麦，坐在电脑面前，任何人都可以将自己的声音传到网络上，也可以让其他人听到自己的声音。这就是播客，网络互动娱乐的新方式。

　　当香香、东来东往等网络歌手在163888网站一夜成名时，网络音乐正在催生中国“播客”快速成长起来。 

　　中国“播客”

　　两年前，东来东往将自己的《别说我的眼泪你无所谓》传到163888后人气飙升，成为中国第一代网络歌手之一。

　　“广义来说就是‘网络音乐’，狭义来说就是个人主页、音乐博客的网站。”王豫华如是解释163888。王豫华是163888的首席运营官，网站的创始人之一。

　　“东来东往的成名是为这个产业树立榜样和范本，推动网络平台的发展。”一位网络音乐制作人士评价说。事实上，网络歌手从2004年开始的红火只不过是一个新平台出现之前的市场前奏。

　　所谓“播客”，英文名称为Pod－cast，中文译名尚未统一，“播客”只是比较普遍的一种说法。按照“播客天下”网站的说法：播客录制的是网络广播或类似的网络声讯节目，网友可将网上的广播节目下载到iPod、MP3播放器中随身收听。网友还可以自己制作声音节目，并将其上传到网上与广大网友分享。

　　播客天下网站则将播客视为“个人的网络广播”，并且拥有比163888更加广泛的含义。站长王肖柏对本报记者介绍说：“我们是做播客的，你可以当作网络广播理解，网络歌手只是其中一部分内容。

　　播客“画饼”

　　按照163888网站提供的数据，诞生于2003年6月的163888网短短7个月，全球访问排名最高达到800多位，日访问量达到300万，成为互联网中发展最快的娱乐新贵。

　　随着播客的影响日益变大，播客们开始为自己的未来“画饼”。

　　赚钱的方式有这么几种设想：广电单位希望将播客们自己制作的内容搬上广播，当然会署名原作者；sp与播客们联系希望能将大家的内容搬上手机平台进行付费收听。

　　播客天下网站表示，如果能够在后台操作中获得会员向他们颁发授权，播客天下可以作为传统意义上的经纪人。在王肖柏的考虑中，“经纪人”也应该是不错的盈利模式。

　　但是一切似乎停留在“画饼”阶段。王肖柏坦言现在谈播客天下的收入，如同谈论“你家那个刚满月的儿子现在的工资是多少”一样没有意义。广告是传统的盈利方式，在这一点上，“播客”这个媒体平台和其他的平台并无两样。

　　但无论从哪一个角度来说，“经纪”都还没有成为目前播客最主要的盈利模式：现在很多播客网站在做的工作主要还是自己签约歌手，然后做推荐。但是这个过程也是一个付出的过程，要投入资源包装这个歌手，提供培训机会。

　　而“增值服务”也有同样困惑。“类似于用户之间的点歌和送祝福。当然，远不止这么简单。”王豫华欲言又止，“事实上163888内部对于增值方向已经十分明确，只是所有的局势要到9月份才能日益明朗化。”（郝倩）