王通：8848为什么会再次落没？

一、8848为什么会再次落没？

1、基础不好

一开始有包袱，摊子太大，成本太高，人员太多，人多必然内耗厉害

大部分优秀的互联网公司都是从几个人的小团队发展起来的！由小发展大的团队有比较强的生命力。

2、方向错误

核心产品选择错误

8848选择推出购物搜索这个产品重出江湖，这个产品是一个概念性产品，短期内难于快速赢利，在一个概念性产品上花太多精力，赚钱的产品花费精力不够，这是8848再次落没的重要原因之一。

3、方法不对

平台技术并没有很好的和网络营销结合。

商务的关键是营销，电子商务的关键是网络营销，网络营销是一种和技术紧密结合的营销策略，原来8848的电子商务平台只实现了商务平台所需要的功能，没有考虑到和网络营销结合。不能与网络营销紧密结合，就很难为终端用户带来明显的营销效果，这样就很难给终端用户带来明显的收益。

二、目前的8848还剩下什么？

知名度：8848有知名度，但是它并不代表8848有很高的品牌价值。

一个优秀的品牌需要具备三个要素：

Ø         知名度（容易获得）

Ø         美誉度（需要努力）

Ø         忠诚度（比较难获得）

品牌三要素，知名度、美誉度、忠诚度，层层深入，一步一步真正进入消费者的心中！

目前的8848拥有较高的知名度，但是它并没有太好的美誉度和忠诚度。先不谈第一次倒下时候留下的影响，且看近半年情况：官司缠身，管理混乱，媒体负面报道连连不断……

三、如何让8848的知名度转化成价值？

就目前的知名度，合理的利用，有两种选择：
1、趁着8848还有一定的知名度赶快卖掉。

2、利用8848的知名度，重新塑造8848在电子商务领域中的品牌，然后相关的电子商务基础服务赚钱。重新塑造8848的品牌的时候，居于如何具体做，要考虑以下因素：

   <1>、8848如果要重新塑造品牌，必须倒掉原来的半瓶水，以全新的姿态出现，如果继续吃以前剩下的鸡肋，必然容易让人想起“前科”，引来不少麻烦。

   <2>、避免再次犯同样的错误，不要一开始就追求形式上的大而全，应该追求专而精。以一种空杯的心态，旺盛的生命力，从小做大，这样来做，低投入，低风险，追求稳走稳打，实实在在地去做事，实实在在地用实力把自己做大。

   <3>、商务的核心是营销，电子商务的核心是网络营销，运用网络营销，实实在在快速有效的达成目标。

（作者：王通  联系方式：ufoer2008@gmail.com)