王通：用情绪广告开发QQ的新的价值

情绪广告这个词是王通和几个哥们在讨论广告的时候想出来的一个新词，我们是这样定义它的：根绝受众在特定的环境和时间段的情绪投放合适的产品广告的这种广告形式，就是情绪广告。

情绪广告可以广泛的运用到各类媒体中，今天我们先续着上次这个话题：用情绪广告开发QQ的新的价值?

一．腾讯的TM非常的细心，它在不同的时间段根绝大众的共同需求提醒你吃饭，提醒你运动，提醒你和牛奶等等。

这些关怀话语其实可以很好的和广告结合起来，方法就是品牌挂名，我们先试着随便拉几个品牌套上去设想一下：

中午12点：康师傅提醒你吃饭时间到了

下午5 点：李宁提醒你该出去运动运动了

晚上12点：蒙牛提醒你和一杯牛奶

每当到了这几个时间段的时候，这几个品牌提醒你的时候，你感觉到的不是看普通那些网络广告时候的讨厌的感觉，而是感觉非常的温馨，感觉这些品牌对你非常的关怀，这样，你心里就会感觉到它的好！

当然，目前的TM上只有提醒华语，还没有康师傅，李宁，蒙牛等等这些字眼。不过，腾讯如果这些提醒语的品牌冠名权进行招商，肯定也可以帮腾讯赚些钱，因为这样的情绪广告对品牌的推广的效果非常好。

二．大家都爱玩QQ或者联众里面的棋牌游戏，玩游戏的时候总有输赢，输和赢的时候的心态都不一样，利用玩家的这个心态，合理的进行相应的广告，效果会非常的好。

一般而言，大家玩这些赌博性的游戏，内心里面都渴望自己赢。如果每次赢了的话，界面上都会出现一个带音乐的庆祝画面的话，会非常的有趣，如果这个画面上能够合理融入广告的话，那这个广告的效果就会非常的好。

我们把宋河酒的广告套在QQ棋类游戏中设想一下：

QQ里面下棋，经过一系列惊险的较量之后，终于赢了，当赢的那一刻，立刻蹦出一个带声音的动画：宋河大曲祝贺你这局大胜！（动画可以制作有味道一点，就像电视广告一样有一个战争和下棋的场景，然后再来这么一句效果会更好，不过时间不要太长，几秒钟就OK）。

如果经常玩的话，玩家总想看到胜利后的那个画面，同时对画面中的广告也会有一种非常渴望的感觉，时间长了就会形成一种潜移默化出来的思想：宋河酒就是赢的象征，想多赢，平时要多喝宋河……

呵呵！大家是否觉得这样的广告会非常有意思，而且效果会比普通的广告效果好呢？

大部分人的情绪和时间和环境有很大的关系，并且是有一定规律的，如果把握住了这个规律，利用这个规律合理的投放广告的话，会大大提高广告的效果。

关于情绪广告，今天先谈到这里，大家有什么想法，可以与我交流：ufoer2005#126.com （用的时候把＃换成@）

王通 2005-9-13

首发：王通的blog (http://www.ufoer.com )