第43次CNNIC报告：网络广告规模近四千亿元，移动端占七成

2月28日，中国互联网络信息中心（以下简称CNNIC）发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称报告）。报告显示，2018年，中国网络广告整体市场规模达3717亿元，移动端广告以约70%的份额占据市场主流。

报告称，网络广告已成为互联网产业的核心商业模式之一，2018年整体市场规模同比增长25.7%，保持稳定发展态势。在载体方面，移动端广告成为市场主流。移动端应用提供各类资讯的同时，也提供与用户高度匹配的广告使用场景，将用户价值变现。

值得注意的是，报告指出，就广告形式而言，信息流广告成为广告产业新的增长点。信息流广告在2018年体现出与搜索、社交、视频等渠道相融合的态势，算法应用更成熟，投放效果更精准，市场份额持续提升。

以搜索为例，报告称，主流搜索引擎平台大力发展信息流产品，利用平台入口优势连接新闻、短视频等内容，吸引用户流量。信息流广告为搜索引擎收入增长提供了新动力。百度财报显示，2018年第三季度，百度信息流广告合并人工智能业务的营收占比已经超过20%。

网络广告市场规模和增长率。

在社交平台，广告依然是变现的主要方式。报告称，相对于其他网络广告，社交平台广告具有社交化、视频化、智能化的特点，能基于用户的社交关系、兴趣和行为锁定目标受众，进行精准营销，大幅提升了广告投放的到达率和转化率，社交广告市场份额不断扩大。

此外，在短视频平台，广告收入增速明显。报告指出，伴随着短视频行业的发展，平台的营销价值逐渐得到认可，广告主预算不断倾斜，展示广告、内容植入成为主要营销方式，2017年以来，短视频平台相继推出自有商业平台，第三方短视频数据平台也不断搭建，短视频营销逐渐规范化和专业化。