中国互联网这20年社交网络兴衰史

　　知识星球上本来说了一句，印象里我没蹭过罗永浩的热点吧，可能印象也不一定准，不过今天确实要蹭一把。谈谈历史吧，李世民说的吧，以史为镜，可以知兴替。

　　从上个世纪末开始说吧，最开始，大家聊天在哪里呢？一部分是在基于telnet的bbs里，比如水木清华bbs，当年用netterm登陆。此外是新闻组服务，news group，现在年轻人没听说过，一种可以通过邮件客户端访问的论坛服务。还有一种是IRC服务，可以理解为基于频道的聊天室雏形。 社交网络最开始，是以这种形式存在的。

　　以上三种，指的是服务和协议，不是公司和产品，基于这样的服务和协议，有很多bbs，比如校园网，每个大学都有自己的bbs，很多news group，也有很多irc节点和频道，特别是一些技术极客们，有不少技术交流的irc节点。但普遍并不存在公司运营，也没有商业化的运营视角。

　　一个叫做ICQ的软件在北美崛起，点对点通讯，udp协议。ICQ的来源是，“I seek u”的谐音，这个产品深受大众喜爱，成为当时的一个现象级产品，当然，国内互联网立即出现了山寨版本，OICQ，可能现在很多年轻人都不知道这个名字了。

　　但OICQ并不是唯一的山寨版本，当时还有什么PICQ，TICQ等等，但后来只有OICQ活了下来，两个原因，第一个原因，用户过百万的时候，只有OICQ的技术架构还能撑得住扩展用户；第二个原因，大家都不赚钱，但毕竟OICQ找到钱了，别人实在烧不起服务器费用了，而且那时候没人知道这玩意未来这么值钱。

　　那个年代，服务器死贵，带宽死贵，社交用户价值，行业共识基本为0。

　　后来ICQ发律师函告OICQ侵权，再往后OICQ更名为QQ，而ICQ呢，被卖给美国在线后就每况愈下，最后销声匿迹了。

　　第一批先烈，各种新闻组，各种IRC聊天室。各种民间自发的BBS，被时代和新技术碾压。

　　第二批先烈，ICQ及各版本山寨ICQ，除了QQ。

　　之后国内兴起了同学录热潮，chinaren是一个，当时还有5460，是谐音“我思念你”。chinaren的故事，旧文提过 见证人人的衰落，讲一句活该 不赘述，5460有一度也是很火的，然后也没有然后了。

　　第三批先烈，pc时代的校友录，同学录产品。

　　有一段时间是聊天室的热潮，那时候网络环境一般，所以语音聊天室非常火，当年的聊聊，爱聊，都是日访问量百万级别的，什么年代呢，15年前啊，那时候网民才多少啊。当时还有个碧海银沙，上个世纪的老站，地方电信的网站，结果非常接地气，一直跟着潮流上，碧聊有段时间也是特别火，不过现在没有了。

　　话说，聊聊和爱聊现在还活着呢。

　　语音聊天之后隔了几年，网络环境好了，视频聊天也火起来了。那时候网络监管没现在这么严，于是裸聊特别多，北京有一点官方背景的e话通，老司机们都知道的。此外，本地聊天室很多，网易，腾讯都有同城聊天，但基本上都存在大量卖淫的广告在里面，后来监管起来了，所有同城聊天都完了，e话通这种擦边球的也都完了，基本上同城聊天，视频聊天全停。所以今天如果你说视频聊天，视频群聊概念多先进，我告诉你们，十年前就被政府干过一轮了。

　　第四批先烈，各种视频聊天室，同城聊天室，死于涉黄及监管，碧海银沙，E话通，网易同城等等。

　　聊天平台全网封禁，对某些产品来说反而是机会，9158秀场模式，学习韩国的风格，结果异军崛起，没有对手了，9158当时的利润也是非常高的，后来香港上市了。

　　其实各种聊天室崛起的同时，即时通讯的大战也开始了，网易推出了泡泡，搜狐推出了搜Q，雅虎有messager，而QQ因为收入压力，有段时间使用短信付费注册，给了一款叫uc的通讯软件机会，不是后来的uc浏览器，那时候uc量起的超猛的。新浪见势头不错，立即收购用来对付腾讯，那时候中国互联网的老大是新浪，BAT都还进不了第一梯队。 结果腾讯立即改回免费开放注册，并且吸收了uc的一些新特性，进行了系统升级，很快，uc就没市场了。

　　当时还有很多第三方的平台，有些可以连通使用不同的即时通讯工具，有个开源即时通讯协议叫做jabber，那时候我还研究过，以为应该有机会出现群雄割据的场景，然而并没有。

　　对QQ压力最大的，是MSN Messager，当时到什么程度呢，上海MSN的用户规模据信已经超过了QQ，至少在写字楼里是稳稳的远超。北上广深白领职场普遍交换的是MSN信息，不是QQ信息，当时我跟百度的产品经理说要用QQ啊，有的人还觉得，现在不都用MSN了么，只有小孩子才用QQ啊，腾讯当时推出了企业QQ对抗，但相当时间内，在评论家们看来，MSN的用户才是有价值的，QQ的用户都是无价值的。

　　在腾讯拼命想提升用户档次的时候，MSN却越搞越low，最后也不知道换了多么傻逼的负责人，硬是自己把自己玩死了的感觉。

　　还有一个让QQ压力很大的，是珊瑚虫QQ，其实是外挂版本的QQ，当时做了两件事情，一个是去除qq广告，一个是显示对方ip和地址，这个功能是刚需，当然有暴露隐私的问题，但确实很多人希望知道和自己聊天的人在哪个城市。当时珊瑚虫qq地址库我都用过，因为很多是网友自发更新提交的，有些能精确到某某大学的某某宿舍楼。最高峰的时候，貌似有差不多一半甚至更多的qq用户是使用珊瑚虫QQ作为客户端的。

　　后来腾讯悍然动用法律武器，干掉了珊瑚虫QQ,。

　　干掉珊瑚虫QQ的行动，在若干年后，产生了另一个作用，就是吓阻了彩虹QQ，稍后展开这个话题。

　　对QQ压力最小的，是百度推出的baiduhi，当时百度携上市之威，国内互联网市值最高企业，李彦宏荣登首富，结果这产品出来，不声不响，我猜很多读者都不知道百度出过即时通讯产品，不过话说，baiduhi的度熊表情包我超喜欢的。

　　第五批先烈，各大巨头推出和收购的即时通讯产品，如网易泡泡，搜狐搜q，新浪uc，雅虎messager，微软MSN messager，baiduhi。以及外挂QQ珊瑚虫。

　　交友是互联网一个早期核心的诉求，我在大学的时候组队参与互联网大赛，就和同学开发了一个网络交友的系统，用现在观点看，超简陋的，而且安全设计啥都没有，但那是1997年啊！

　　互联网早期交友平台有friendstr.com，是那种纯粹的写资料，找朋友的类型，而且还需要用户付费才能搜索和沟通。后来myspace.com提供给用户更多的个性装扮和个性主页，结果一下子火了。

　　qq其实早期也可以说是一个交友平台，但他们没想到，在这个领域 ，遇到了一个邪门的对手，51.com。

　　51.com的出现，说来跟我也多少有点关系，庞升东在北京从陈鹏手里购买51.com域名的时候，我是见证人之一，一起吃了碗面。当时他们聊的好像还是分类信息和电子邮局。

　　庞在拿到51.com后，找我买了一套统计代码，推出了一统免费网站统计，很快到了同类服务市场第一，不过对他来说，最有价值的是看到了很多网站的真实流量数据，这时候他发现有一个社交论坛，用户粘性高的令人发指，活跃度高的吓人，他就找到了站长，说服了站长把网站卖给他，并担任这个公司的首席产品官，并把这个社区直接迁移到了51.com。

　　我在百度做数据分析的时候，51.com对我也是一个契机，当时百度投资总监跑来问我，说她看到技术部门给的数据，51.com流量很高，是真实的么，我说这个数据太单薄了，看不出来，不过我可以找源日志来分析一下，借着这么一个诉求，我找百度运维团队要来很多百度的数据源数据，自己写脚本分析，并基于此建立了百度的互联网情报分析平台，分析51.com流量是最初的目标借口。不看不知道，还是相当震惊的，51当时在三四线城市几乎是无敌的存在，据说很多网吧里刷51的比聊qq的还多。当时的日活用户在中国互联网排在20名左右，而pageview则高达第四名，前三分别是腾讯（Qzone网页流量惊人），百度，新浪。

　　那51是怎么崛起的呢？它解决了一个超级刚需，就是聊天目标用户真实性的判别，当时qq很多空间照片美女，都是明星图片，根本不是本人，甚至是抠脚大汉，51最早搞了这么一个事情，视频在线认证。认证过的保证照片头像是本人。这么一个点就引爆了真实的交友诉求，话说当时还没有美图秀秀。

　　51那时候还搞了一个彩虹QQ，迅速弥补了珊瑚虫QQ的空缺，成为最主流的第三方外挂QQ，结果再度遭到腾讯的打压，当时庞想决战，干脆自己搞服务端自己做即时通讯，服务器都买好了，上千台服务器上架了，准备总决战，对决QQ，投资人不干，说不要怼腾讯，时代过去了。结果这个项目就下线了，当时站长圈子里51的全新二手服务器转卖，上架后没用过的直接就当二手服务器卖了，相当一段时间到处都是这个消息。

　　后来51就有点迷失了，觉得myspace牛逼就学myspace，看到facebook牛逼就学facebook，然后被腾讯一锅烩了。

　　不过51坚持的时间还长一点，默多克收购myspace后，邓文迪跑来中国，拉人搞起了myspace的中文网站，聚友网。和其他所有国际巨头一样，在中国，水土不服，没什么建树，出局。

　　其实第六批先烈是，纯交友平台，空间型交友平台，myspace，聚友，以及早期的51.com。

　　对了，当时在百度做数据分析还发现一个很妖的交友网站，知己网，一度在google adsense上长期大量投放，刚查了一下，现在还活着呢，闷声发财，什么套路，你猜？

　　实际上51到现在都没死，只是转型成了游戏公司，但我愿意把51社交梦想的出局定义在第七批，以开心网为代表的社交网络，在腾讯的对决种全面溃败。

　　这种分析文章太多了，不多说了，列个清单，搜狐白社会，开心网，山寨开心网，51.com，人人网，海内网，甚至包括腾讯自己的朋友网，你们听说过朋友网么？曾经用户活跃度也是相当高的。

　　这段故事我更清楚，因为当时我们也算是出局者之一吧，facebook的崛起，开心网的火爆，社交游戏的风靡，我当时在4399也是跟进的了，作为经济适用架构师，大概我们的研发和运营成本是同行的，1/5有没有？我估计是没有的，我们就拿了Discuz的Uchome改的，不过魔改的比较狠，当时我去找Discuz交流，本来是希望得到他们技术支持，后来感觉变成给他们讲课去了，我跟他们说你们的系统到活跃用户多少的时候，哪里哪里会出现问题，哪个字段哪个结构性能瓶颈比较严重，当时所有使用uchome的平台里，我们不但是用户规模和日活跃用户最大的，而且，貌似比第二名大一个数量级。discuz官方自己也想不到他们平台可以撑得住这么大的日活跃用户。

　　不信？给你们一个证据，百度指数搜索4399开心农场，对比开心农场，选择pc记录，一直往前拉，你会看到，在某段时间，4399开心农场的指数超越开心农场，当时仅仅4399开心农场的日活跃用户就已经突破百万。整个4399游戏社交平台的日活跃用户我记得高峰是过200万的，但怎样呢，qq农场上线之后，无论开心网，人人网，51.com，不是我说谁，所有在座的，没一个能打的。断崖式下跌，我是领教过的。

　　当然，后来4399专注做自己儿童游戏交流区，还能维持一定的用户活跃基础，但试图挑战社交网络的雄心，是不再有了。

　　最有意思的，社交游戏热潮退却后，连腾讯用于阻击人人网和开心网的朋友网，后来也销声匿迹了。

　　第七批先烈，学习Facebook的社交网络在腾讯的转型下全灭，包括但不止于搜狐白社会，人人网，51.com后续版本，开心网，山寨开心网，海内网，以及腾讯自己的朋友网等等。

　　一个连带牺牲者，热潮过后，uchome没有迎来预期的爆发，discuz平台的价值和光环不再，从此似乎不再有激动人心的产品出现。

　　后来无秘火过一段时间，我也去拜访过，相当有意思的创业者，有段时间匿名社交很火，然后因为各种问题，监管也开始对此动手，就基本销声匿迹了。据说现在还有，但应该不复当年之风。

　　此外，雷军的米聊，被微信秒杀。阿里的来往，网易的易信，无人幸免。

　　第八批先烈，以无秘为代表的一批匿名社交产品。以及移动时代的先烈，米聊，来往，易信以及一大堆我不记得名字的类似产品。

　　很多东西记不全，有些记忆可能会错乱，也可能漏掉很多，比如，一度重金招聘又轰轰烈烈裁员的我友网，这种昙花一现的都懒得提了。（意外网站居然还在）

　　再摘一篇旧文

　　谈谈创业这点事(9) 

　　这里提到社交是个单边启动的项目，需要一定的用户密度才能持续下去。

　　最近看到三家公司同时杀入社交网络，然后网上各种点评，怎么说呢，文明用语我就不多说了，反正越是不懂行的人越敢扯就是了。

　　其实有人说社交和通讯是腾讯的禁区，还真不是。

　　原生态创业者，及社交想象力 人家一直在微信上搞社交，现在还活得好好的，估值越来越高。

　　陌陌不也挺成功的，9158，当然，你可以认为9158不算社交。

　　聊聊不还活着呢么，美拍不也一直都在，还有最近突然爆火的音遇。以及十多年来闷声发财的知己网。

　　贴吧还活着吧，天涯我懒得吐槽。其他垂直社区一大堆，比如铁血军事，爱卡汽车这样的，不过移动时代都在转型是真的。

　　美国facebook一家独大，也没挡住snapchat，instagram也只能收购，不要说还有tinder，国内山寨的探探好像也还活着对不对。

　　社交网络的不同玩法，不同形态，很多人试过了，很多先烈的故事，也许我讲的不够好，但是我希望后来者，稍微尊重一下行业，尊重一下用户，不要觉得，我只要有影响力，有媒体推波助澜，然后喊出反垄断的口号，就是一坨屎，也能塞给用户。

　　当年51，当年开心网，当年人人网，日活2000万级别的产品，在pc时代的日活2000万，跟移动时代概念可不同，移动时代你是一直在网上，pc时代你还是有上网和不上网的区别的。做到如此影响力，如此用户规模和活跃度的产品，到现在说完了就完了。多想想为什么，多想想自己凭什么能赢。

　　另外，监管体系这些年的力度和覆盖面比当年不知道强了多少倍，如果还想打擦边球，别说不知道自己怎么死的。

　　最后，现在国内谁的用户规模和活跃度可以和微信比呢？移动QQ啊！

来源： caoz的梦呓