移动时代如何引爆社群用户：要做有号召力的内容

在首届中国互联网移动社群大会的对话环节，多名业内大佬对于如何引爆社群用户这一问题进行了深入探讨。腾讯副总裁彭迦信指出，引爆社群用户的制胜法宝仍然是有号召力的内容，“想要触达用户，关键是做有价值的内容，具备好的创意”。

社群在移动时代的转变

针对社群在移动时代的转变，触发娱乐COO周景煜谈到，碎片化的时间是移动互联网的最大特色。在PC端时代，社群是没有一个定位的，多数是社会关系、朋友关系型互动。但现在碎片化打破了时间与空间的利用，只要基于感兴趣的社群或部落就可以找到互动。从而可以衍生出商业上的可能性，比如影视IP。

清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示，现在QQ社群有两大变化，一方面，社群的活力更加旺盛，包括用户的使用频度，人们每天跟社群的交互量很大；另一方面，社群的量化数据多了，人们现在可以去分析每个社群的影响力，“受众结构是什么样子的，包括群主本身是什么样子的”。

胡明表示，华谊兄弟有一个公众号有1.3亿的用户，相当于几十万个QQ群，从中看到了社群的影响力，甚至会影响影视剧制作流程。“过去做一部电影或者写一个故事，都是编剧和导演来发起的。现在是明星来发一些IP，未来甚至还会是粉丝来发起。”

如何引爆用户？

彭迦信表示，现在获取用户的成本越来越高，想要引爆用户首先找到一个广阔的用户群平台，从腾讯的角度来说，不管是QQ还是QQ空间，在整个移动设备里，用户群规模广大；其次，其次是在超级APP中到入口，“用户手机的下载APP数量大概有20—30个，但是经常使用的也许不到5个，我们必须依托超级APP里面给到我们的一些入口，比如刚才讲到的在QQ平台里面的兴趣部落和群”。

在内容上，想要触达用户，关键是关键是做有价值的内容和丰富的创意。第一，内容必须要有号召力，有共性；第二，在整个现实里面的协作能力，即能够拿到好的内容，然后和他人一起分享、推广，最终有很多创造力体现出来。

胡明认为，在社群时代人人都可以是明星，娱乐公司完全可以通过用户下沉寻找新的创新引爆点。 “除了会做大制作、大明星的这样一个电影，培养超级明星之外，其实我们会做到更往下沉的一端，做到离用户更近的这一端，组织非常多的用户、草根来参与创作的这样一个内容。”

BILIBILI董事长陈睿补充说，曾经媒体是传达话语权的一个唯一途径，人跟人之间是弱连接，人跟媒体之间是强连接。所以媒体往往一句话可以传得很远，但是普通人的话语的传播能力较弱的。进入社群时代之后，这一情况发生了改变，真正的大家感兴趣的话题或者有意义的话题是能够被广泛传播的。