微淘，会成社会化电商的领航者吗？

   无论是国外还是国内，各种预测，都把社会化电商列为互联网产业今后最热门、最重大的变革领域之一，创业及投资最热门的关注点之一。在这个春天，阿里和新浪微博这一巨大联姻为社会化电商写上了新的标注：它的各种延展注定将会改变我们身边的这个商业世界。细心微博网友不难发现，在微博内容的最下方还出现了淘宝橱窗推荐，而这些橱窗里产品的展显还有个特点，仔细观察你会发展那些都是你最近在淘宝上搜索或者浏览过的产品以及相关产品，是不是感觉微博很贴心。不过，我最关注的焦点却是淘宝无线客户端最新升级出现的那个板块：微淘。

   在微淘推出前，江湖是这么传言淘宝的变革的：马云说，阿里无线要革淘宝自己的命;淘宝的人说淘宝客户端今年要有重大变革，名人达人媒体商家推荐是核心。微淘推出后，评论人士则把它定位为淘宝的“微信”!我数了一下，至今，微淘已经有了约150个账号可以供用户关注，这些账号的粉丝多的达到了数十万。发布的消费信息里，多数可以直接点击进店铺购买。你关注的这些账号每天会像微博一样提醒你有新信息。

   淘宝推出微淘早在我的意料之中。我认为，它是中国电商江湖真正走入社会化电商的重要标志。

   在此之前，以较早融资的美丽说蘑菇街为代表的社会化电商推荐网站曾经相当夺人眼球。它也推动了一大批人工编辑主导如果库、LC;数据主导的如口袋购物、苏格等电商推荐公司的出现，再加上瀑布流的呈现，其热度大有当年的团购之风。但在我看来，这些网站或者APP只能称为导购，和美国风起云涌的社会化电商完全不是一码事。导购，在本质上是一种媒体行为，通过流量导入，用CPS(按销售效果计费)，作为流量变现的一种方式而已。这种方式，实则在互联网媒体网站随处可见。导购网站或APP只是将内容完全变成了商品化。

   更何况，这些公司中的绝大多数，即便融了钱的，依然是没有任何差异化竞争优势和门槛的，我相信它们会很快离开我们的视线。如果有一天，微淘不断地升级，用户只需要直接在淘宝上关注他感兴趣的账号，完全可以获得最好的推荐消费和互动体验，并直接下单成交。依赖于淘宝的独立导购APP或网站很难会有生机，或者很难做大。

   有人也说，淘宝的很多社会化企图都曾经被证明不是很成功。比如淘江湖，U站，比如淘宝星店。是的，大公司搞创新并不容易，大公司病会阻碍它和创业公司之间的竞争。但从微淘在淘宝的定位，从天猫APP的产品改造，从阿里入驻新浪微博来看，我们这次有理由相信，马云这回在“社会化”上是玩狠的了。但缺少社会化基因的淘宝究竟是否能革自己的命还是需要拭目以待。

   美国也有巨头亚马逊和EBAY，但美国的社会化电商创新却是风起云涌。很多独立的创业公司崛起令人瞩目。比如闪购代表FAB，推购代表SHOEDAZZLE，在线服装租赁的代表RENT THE RUNWAY，达人推荐的代表OPENSKY，每一个网站在社会化的导入上都可圈可点，在产品上远远超出一般意义的分享、推荐。重要的是，每一个网站的商品都是自有经营的，而不是如中国这边走的严重依赖淘宝的导购模式。中国的电商之所以有很多恶性竞争的局面出现，和创新的贫乏是分不开的。到现在，我们的电商基本依然停留在把东西放到网站货架上售卖的1.0时代。

   我之所以一直关注电商，是因为我相信，在这个时代，尤其是移动互联网大行其道新公司却依然不赚钱的这些年，电商是除游戏外离钱最近的一个模式。而一个FACEBOOK、TWITTER和微博微信全面垄断我们数字生活的时代，注定社会化会是互联网公司移动互联网公司创业必须融入的元素，电商也是如此。我热烈地期待，有更多真正的创新的社会化电商公司的出现。我们的虚拟购物会更有趣，我们的创业者会更赚钱。