拥抱“世界末日”：一场营销和福利的狂欢

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     继愚人节、光棍节、双12之后，节假日成为了中国互联网公司制造狂欢盛宴的好机会，“假日经济”不断成熟。临近12月21日“世界末日”，尽管世人皆知“末日”不会到来，但是互联网公司拥抱“世界末日”的热情不减，这个被人创造出的纪念日，再次成为了各大公司释放营销和公司福利的出口。 
     

不可错过的营销机会

      基于“世界末日”在全球的知名度，多家互联网公司不约而同地将在喝一天看做营销的好日子，因此也选择在这一天发布新产品、进行热点活动营销。

　　比如小米公司计划于12月21日中午12时，进行小米手机2的微博专场销售，这也是新浪微博社会化网购的首单生意，放在“末日”开售，也是希望借这个噱头一举成功。

　　而联想公司最新的四核智能手机K860i目前也已获得国内入网许可证，将于12月21日在鸟巢正式发布并上市销售。奇虎360也将于21日举办360诺基亚合作机型线上发布会，并声称“神器降临，拯救地球”。

　　除了上述知名互联网手机公司，另外百分百董事长徐国祥宣布将于21日中午举行线上发布会，推出首款与电信运营商联合定制100%互联网手机，徐国祥表示，他不会做期货手机、不会做发烧手机、不会雇佣水军、不做乔布斯式的发布会。

　　值得一提的是，因举证奇虎360暗藏后门而红遍网络的独立调查员，宣布其新网站中国谎言测评中心，将于末日零点开放。另外，如钱方支付等互联网企业也选择在21日发布新产品，盛大游戏的风云、昆仑万维的黄易群侠传等游戏也将在21日开放公测。

　　业内人士称，21日是个好的时间点，用“世界末日”噱头来烘托新品牌不失是个大胆的创意，但要注意宣传点，如果宣传不到位就会淹没在这个日子里，而宣传的度的把握也很重要。

互联网公司的 “末日”福利

      网上曾一度传出有企业给员工放末日假、发红包等福利，而互联网公司似乎更看重“末日”营销，员工福利上并未响应“末日”的号召，仅几家知名企业借助21日这一天，举行聚会活动。

　　虽然没有直接放假，但一些互联网企业选择了举办集体活动让员工放松身心。记者从酷狗音乐公关部了解到，今年酷狗选择了在21日当天举办公司年会；湖北胜天网络则打出了21日世界末日大逃亡的旅行计划，全体员工出游泡温泉、KTV。而据内部员工透露，化妆品限时特卖商城聚美优品的员工将组团去三里屯看电影。

　　对于新合并的优酷土豆公司来说，12月21号除了是发工资的大日子，更是优酷公测上线6周年的纪念日。在这一天，优酷土豆公司为内部员工举办“优酷土豆HAPPY HOUR——方舟起航”主题PARTY。除了吃东西，玩游戏，领大奖，公司还会为部分工作地点的员工安排车辆接送。

　　作为条件，优酷土豆公司要求到场的员工花“时间”买“船票”，而员工捐出的时间将用于2013年公司开展各种公益主题活动。优酷土豆方面表示，“末日”之后的新一年，优酷土豆希望做一些让人生更有意义的事情。

　　相比之下，一些中小型创业公司则选择泡澡、聚会、聚餐等方式给员工发放福利。值得注意的是，由于圣诞节的缘故，美国苹果公司总部则从“末日”后的12月22日一直放假到13年1月1号，共计11天假期。

电商低调对待“末日”

不过一向最热衷“末日”营销的电商行业，最近却不再高调。日前，淘宝、苏宁易购、京东等各大电商均打出了各种促销活动，“末日狂欢，抢票登船”、天猫的“有船票不如有家，末日安家最实惠”、京东商城的“尽享末日前狂欢盛宴”等等，除了相关逃生用品，服饰，家电等都试图加上“末日”的标签，商家纷纷打出“再不买就世界末日了！”、“世界末日清仓，一件不留”等标语，蜡烛等应急物品销售火爆。

　　而临近21日，各大电商企业却悄然换掉了有关末日的宣传标语。据了解，由于近日刑拘了部分末日谣言的散播者，企业若有意渲染“末日”说而达到自己的营销目的，则涉嫌消费欺诈。而消费者协会方面也表示，过分的炒作末日说，对消费者来说确实存在一定购买误导，企业应适可而止。淘宝方面也表示，“末日”一词现在很敏感，不敢过多用于营销中。

　　另据记者调查，各大团购网站则依旧提供免费抽奖“末日大逃亡救生用品”，以及背包、望远镜、水壶、防水火柴、手电筒等商品的团购。而以末日温泉、末日KTV、末日嘉年华等为标签的低折扣团购也很受消费者追捧。

　　而面临年底旅游淡季，各大在线旅游网站也没有放过这个营销热点。“末日出行”，“购机票折上折”等活动，刺激着消费者的略显疲劳的视觉。而在微博上，各大公司也都利用“末日”话题举办转发有奖的活动，送出机票和免费游。

　　分析认为，“末日”说只是商家的营销手段，但“末日”话题调侃的越来越多，就有可能引起不必要的慌张。如淘宝某店家销售蜡烛等应急物品生意火爆，让不少网友心慌不已，疑惑是否也应囤货以防万一。玛雅人的“末日”说已经辟谣，互联网时代信息传播速度之快、影响之大应受到互联网企业的关注，利用当下热点进行营销活动宣传企业无可厚非，但“末日经济”需有节制的进行，企业在达到自己营销目的同时也应承担起应有的社会责任。

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