2012年度第一季度网络广告及搜索引擎市场核心数据发布

中国网络广告及搜索引擎市场监测方法

通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

结合艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析

艾瑞获得一些公开信息的渠道：政府数据与信息、相关的经济数据、行业公开信息、企业年报、季报、行业资深专家公开发表的观点

注：此次发布数据为根据监测方法预估数据，仅供参考。

◆ 2012年第一季度网络广告整体发展情况

2012年第一季度中国网络广告市场规模140.6亿，环比下降13.7%；

各形式广告规模环比下跌，搜索广告市场份额扩大到39.1%；

手机广告市场规模保持环比增长，在网络广告中比重达到8.0%；

搜索引擎市场规模54.9亿，百度、搜狗份额提升。

◆ 2012年第一季度网络广告市场发展情况

2012年第一季度中国网络广告市场规模达140.6亿，较上一季度下降13.8%，较去年同期增长58.0%。相比于去年四季度较好的市场形势，一季度假期较长，同时受经济大环境影响，网络广告市场环比下降比较多。

          
◆ 2012年第一季度不同广告形式发展情况

网络广告市场各细分领域都出现不同程度的负增长。从市场份额方面看，搜索广告市场份额达39.1%%，占比最大；品牌图形广告占比下降到30.4%；视频广告规模略有回落，份额增长到5.8%；垂直搜索广告受一季度网购行为减少导致购物搜索需求降低的影响，规模回落较大，份额下降到15.2%。

          
◆ 2012年第一季度手机广告市场发展情况

2012年一季度手机广告继续保持环比增长，规模达到11.2亿，在中国网络广告市场中的比重增加到8.0%。手机广告市场正处在早期快速发展阶段，受季节性影响较小，未来几个季度内还会保持高速增长。

         
◆ 2012年第一季度搜索引擎市场发展情况

2012年第一季度中国搜索引擎市场规模达到54.9亿元,环比下降5.2%，同比上涨68.2%。经历了去年的高速发展，中国搜索引擎市场增速有所回落

         
2012年第一季度中国搜索引擎市场上各企业营收占比中，百度的营收份额进一步增长到77.6%，而谷歌中国则下降到17.8%，搜狗增长较快，份额达到2.7%，搜搜为1.5%没有变化，其他企业市场份额被进一步压缩。

         
◆ 2012年第一季度网络广告市场趋势解读

一季度，元旦、春节等假期较长，同时实体经济增长有所放缓也影响到了广告主的广告投放，综合这些因素，网络广告市场规模回落幅度较大。在整体规模回落的背景下，网络广告细分领域也呈不同程度的回落：搜索、垂直搜索由于搜索需求的减少，广告营收受到较大影响，但对其今年整体发展持谨慎乐观态度，增长幅度可能会较去年降低一些；品牌图形广告、富媒体、视频贴片等展示类广告下降幅度较大，随着“限广令”的实施、视频市场的整合以及互联网巨头的发力，视频广告的将会保持较快增长，而品牌图形广告、富媒体的增长率则可能较去年进一步降低。搜索广告作为第一大网络广告形式，市场集中度相当高，百度的市场份额进一步扩大，但搜狗、搜搜等企业的增长也很快，市场份额有所提升，而围绕着搜索市场的竞争未来将会更加激烈。一季度各个网络媒体在市场布局上有很多动作，正蓄势待发。