“面部识别”嵌入广告屏幕 个人化广告前景如何？

　前阵子热播的电影《碟中谍4》中，有一个场景给很多观众留下深刻的印象，汤姆克鲁斯的同事手持着一部存有杀手照片的手机，在人群中扫描，不一会，手机响起警报，这个人就在前方。如今，这种看起来很先进的面部识别系统被杭州一家科技公司用在了视频广告中，虽然没有电影里头精确，但也不失为让人惊奇的创意。

　　昨天，杭州森动数码科技有限公司就向记者展示了他们刚刚研发的智能互动广告播放系统——电子屏幕前站的是女人，就会向其推销女装或珠宝，如果是男人，汽车等男性广告片就会自动跳出来，除了识别性别，电子屏幕还能“看出”观众的年纪大小，从而播放更精准的广告片。

　　可识别8类人群

　　昨天，记者尝试站在电子屏幕之前，屏幕左下方很快跳出某女装品牌的广告；当另一名30多岁的男性“实验者”走到屏幕前，屏幕左下方的广告则换成了某汽车品牌。

　　之所以能够实现这样的功能，是因为森动数码公司在电子屏幕上安装了特殊的摄像头和软件系统，使得摄像头能根据观众的脸型分析出对方的性别和年龄。

　　森动数码副总裁陈立伟介绍，目前这款产品能识别8类人群，分别是小男孩、小女孩、男青年、女青年、中年男性、中年女性、老年男性和老年女性，针对这8类不同的类别可自动播放相应的不同的视频和广告内容。

　　听到这里，记者有个疑问：如果男人和女人同时出现在电子屏幕前怎么办？

　　“这个问题我们也想到了，所以我们设置了优先播放程序”，陈立伟说，“如果男人和女人同时出现，系统就先播放女人的广告，如果老年人和小朋友同时出现，小朋友的广告会先跳出来。”

　　“之所以这么设定，是因为女人和儿童是零售行业的消费主力，所以很多时候，男性观众就只能被我们忽视掉了。”陈立伟笑道。

　　用体感游戏吸引观众

　　不过，先要有观众，才能放广告。电子屏幕如何先把观众吸引过来？

　　这一点，森动数码公司已经想到了。“我们通过与虚拟人物互动和体感游戏，先把观众吸引过来，然后对不同人群播放不同广告。”陈立伟说。

　　原来，通过摄像头，站在屏幕前的观众就能跑进屏幕，与里面的虚拟人物一起跳舞或进行其他动作，这个时候，摄像头又开始采集观众的性别和年龄信息，并在屏幕的左下角播放个性化广告。

　　体感游戏顾名思义，就是通过肢体动作变化来参与电子游戏，以此来突破以往单纯以鼠标或按键输入的操作方式。

　　这些都是基于Augmented Reality(简称AR)和体感技术开发出来的应用产品。简单地说，AR就是将真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在，而有了体感技术，电子屏幕就能接收体验者通过身体动作发出的指令。

　　想实现可持续盈利

　　森动的初步设想是，首先将这款智能互动广告播放系统打入商场。不过，森动不打算仅靠卖设备的方式来盈利。“那样会陷入价格战，而且不能实现可持续的盈利。”陈立伟说。

　　“所以我们开发了数据分析功能，哪个时间段，哪些人看了哪些广告，我们都能通过摄像头进行收集，并将信息有偿反馈给商场和品牌，通过‘卖数据’，我们可以实现可持续的盈利。”

　　“这个产品不仅可以改变广告业的盈利模式，也能帮助零售业实现更好的销售。”陈立伟对自己的产品很有信心。

　　在浙江工商大学市场营销系的副主任范钧教授看来，森动的这套广告播放系统，在某种程度上实现了“定制”的“一对一”广告，这也是广告业未来的发展趋势，所以还是挺有吸引力。

　　“现在森动先把这套机器放在商场，其实我觉得，如果在公交车站或者楼宇出入口装上这套设备也不错，商场内的广告选择有其局限性，比如没有进入商场的品牌广告就不适合播放，所以只能选择商场内的或者其他一些非竞争性的互补品牌，但若是放在公交车站，广告的选择范围就更大。”

　　另外，针对森动提供分析数据的盈利模式，范钧认为，不如靠投放广告的可持续盈利模式更合适。“毕竟这套智能播放系统可以根据不同受众播放不同广告，所以受众数据的使用价值相对有限，与其销售数据，倒不如将数据作为证明播放价值工具、或将其设计成收费的依据来得合适。”