美国在线为桌面电脑和移动设备提供跨平台广告【独家】

美国在线今天为移动设备和平板电脑推出了一系列溢价广告格式，将其Pictela平台扩展至多个渠道之间。这项技术允许品牌实时创建并改善跨平台活动。

　　在运行该技术的移动广告中，广告客户可以在其中包含5种应用程序，包括Facebook、Twitter、图片集、视频集和内容来源。若广告与应用程序联系在一起，那么广告中的图标会打开一个较大的窗口显示广告，而无须离开广告。Pictela桌面广告可以与25种不同的应用程序联系在一起。

　　美国在线已经根据最新的移动广告格式为Moviefone投放主页广告，并计划在这一业务推出后，在移动设备中出售这一新的溢价移动广告。

　　自从美国在线由蒂姆－阿姆斯特朗接手后，美国在线一直依赖溢价富媒体广告格式来提高品牌广告收入。在该公司2012年第一季度的财报电话会议上，公司首席执行官表示，大型ProjectDevil富媒体广告单元的使用情况较去年同期增长了80%，而且每千次展示成本也在上升。但是，美国在线还是继续为其目标而奋斗——成为美国显示广告市场的领头羊。该公司的国内广告收入比去年同期下降了1个百分点，为1.19亿美元。

　　既然该公司的广告业务从桌面浏览器扩展至智能手机和平板电脑，美国在线希望有更多的品牌在这些小屏幕上投入更多的广告费用。据该公司统计，在过去一年中，Pictela的技术带动了700多个广告活动。

　　美国在线于2010年底收购了Pictela，将该公司品牌内容的内容管理系统整合至自己的广告业务中。

　　大型品牌及其营销人员希望有一个综合的方式购买媒体，但显示广告、移动广告和平板广告团队往往并没有整合在一起。“在执行过程中，品牌故事变得脱节，这令营销工作很难开展。”美国在线溢价广告格式的高级副总裁及Pictela的首席执行官GregRogers指出。“它的魅力在于，它就像是一个广告发布平台。”他说。“你可以进入这个平台，改变内容、改变广告，而内容就会实时发生改变。”

　　不过，业内一些人士怀疑这种做法是否正确。“新形式的广告必须适合广告的上下文，而且这也要求新的广告或基本的战略调整。”SomethingMassive首席创意策略师亚当－罗伊特曼说。

　　尽管如此，随着越来越多的消费者在不同媒体和格式之间进行切换，多屏幕广告也变得更加重要，尤其是对消费者品牌而言。