母婴类电子商务消费迎来机遇

随着我国新的生育高峰的到来和电子商务的蓬勃发展，在电子商务中占据重要地位的B2C（企业对消费者）母婴类产品的消费即将迎来一次“井喷”。国内专业儿童玩具网络销售商皮皮玩具网近日发布分析报告认为，在良好的市场需求面前，国内的母婴类消费需求正处于高速增长时期，大众消费者趋向节省的消费理念以及电子商务的便捷优势，共同造就了母婴产品B2C消费市场的繁荣。

    皮皮玩具网首席运营官孔琳育告诉记者，经过皮皮玩具网专职分析师研究分析发现，我国母婴产品B2C消费市场即将“井喷”的原因主要有4个方面：一是新的生育高潮已经到来，二是家庭对子女的投入成倍加大，还有就是早期教育越来越受重视；四是妈妈群体在网民中比例较高，目前妈妈群体多以20世纪七八十年代生人居多，而这部分人正是国内网民的主力人群，他们对网络的使用程度普遍较深，对于电子商务的接受程度高。

    “基于以上几点和目前市场反馈情况，皮皮玩具网发现B2C母婴类商品消费需求非常旺盛，以母婴类为代表的垂直B2C发展潜力巨大，同时母婴类网站商业模式也呈现出多元化的特征。这类B2C公司主要是面向育儿家庭销售母婴相关的商品，产品线非常之广，从孕妇、婴儿用品一直可以延伸至家庭每类成员的生活消费。”孔琳育说。

    近几年国内的B2C市场发展迅猛，从消费额上来看，2009年上半年，全国网络购物消费金额总计1195.2亿元，其中网民在B2C网购花费金额131.5亿元。从用户数上来看，截至2009年6月，我国网购用户为8788万，同比增长2459万人，年增幅达38.9%。

    目前，母婴类综合网站主要以乐友、红孩子、丽家宝贝等为代表。此类网站以上下游之间的差价为利润来源，具体做网络零售的模式各异，各种渠道兼有，包括网站、目录、实体店等，复合型渠道往往是主流的选择。

    根据艾瑞咨询监测数据显示，即使在经济危机严重的2008年，母婴类网站覆盖用户规模除个别月份出现下降外，整体还是保持上升态势，受经济低迷的影响不大。此外，母婴类网站近年来的融资事件也显示，在经济低迷时期，仍不乏大笔金额的投入，足以见资本市场对母婴消费市场的看好。

    孔琳育认为，在全球经济发展放缓的情况下，B2C母婴类网站经过了1~3年时间的前期运营，平台系统已初步成型，涉及电子商务的信息流、物流、资金流等主要工作都有了基础的保障，边际成本也开始持续下降，再加上旺盛的需求，必将早日迎来业务量井喷。以母婴网络零售为代表的垂直B2C，如果抓住这个机会，则有可能实现跨越式发展。