全网电子商务带来的价值与机会

前不久，笔者观看了中国（深圳）IT领袖峰会上李彦宏和马化腾之间的一次对话，在对话的最后，有一个观众问答的时候，有一名观众问了一个估计是买家或者电子商务的小卖家都很关心的问题。那就是，能否将有啊，淘宝，拍拍未来合并变成一家，统一起来。当时，现场能听到笑声，很多人对此觉得可能性不大，当然笔者也觉得如此，马化腾、李彦宏、马云也都不认可这种合并。

不过，值得我们深思的是，为何会有这种问题？或者说这是不是一种新的需求？这是不是也说明我们买家和卖家都在寻找着一种更适合自己网购和卖家发展壮大的新途径？仔细琢磨后，笔者发现峰会中用户提的问题其实是一种用户需求，他们希望通过一个管理后台管理其所有的店铺，而不仅仅是合并一个店而已，让这些平台合并的初衷是想方便管理，全网电子商务也是这种需求带来的商务变化。事实上，我们看到一些网商不只是使用一家第三方店铺平台开店，而是在多个第三方平台店铺布局的同时，也在构筑着属于自己的B2C独立网店平台，也许每个平台中布局的商品都有所差异，但是这就使得用户在操作管理平台的时候需要运用不同的管理后台进行管理，产生了众多重复劳动，降低了运行效率。

然而，ShopEx推动下形成的全网电子商务模式却可以帮助用户解决多点布局，统一管理的问题。所谓全网电子商务，就是将企业的产品、服务通过直销、分销、以及传统的批发等销售方式拓展到整个互联网的一种电子商务应用模式。在笔者看来，“全网电子商务”是为触网网商企业提供最大化的营销场域，尽可能最大化的“俘获”既有与未来可能成为的网购用户群体，同时又能通过一套良好的管理体系获得高速运营的模式。其实，这不仅仅是一个单纯的概念推出，而是一种切实的商务模式的构筑与形成。

在这种模式成为市场的一个前瞻性发展趋势的时候，我们就有必要深入地了解和预感这种模式带来的行业变化。这也是我们为何说全网电子商务将带来巨大的价值和机会的原因所在。全网商务的出现，其实也迎合了三网融合的发展潮流，因为构筑在这个新信息时代的任何变化都会带来商务机会。

       据有关部门统计，截至2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到28.9%。近几年，电子商务产业在国民经济中所占的比重也是呈现了几何上升的趋势。不可否认，电子商务已经改变了许多人的消费理念和生活方式。不过，目前的几个平台显然还无法全面解决电子商务发展中的个性化需求。这也是全网电子商务出现的一个背景。当然，我们也看到由于电子商务本身的快速发展，传统企业越来越重视电子商务带来的新发展机会，因此他们也成为构筑全网电子商务中一个不可或缺的力量。

         他们的优势在于传统市场，而转移到网络上，因为有本身的品牌优势，但是网络营销能力比较欠缺，因此我们才看到他们在构筑自己的网店时会有目的地选择第三方网店软件支持，比如shopex4.8.5连锁淘宝产品便是应企业需求而升级的电子商务产品。当然这仅仅是一个开始，后续的发展和合纵连横才是最主要的。只是说这是一种潜在的需求，并且对运行电子商务的企业带来更多的机会。

         此外，我们也看到了一种方向。简单地说，那就是通过直销、分销以及传统的批发等销售方式，再拓展到整个互联网的一种电子商务应用模式成为全网电子商务的发展规划。这样的模式能够保证企业可以直接满足最终消费者的需求，让企业可以根据市场的需要迅速地改进产品和服务，让生产运行更加的高效，同时这也将巩固企业传统的线下产业链条，用网络的力量来实现利润的最大化。

         从传统到网络的变化，尤其是网络布局的深入和多样，可以快速实现商品同步发布，订单同步处理，数据同步处理，一点管理多点，减少重复劳动，提高管理效率。帮助企业多点布局，扩大销售渠道，增加销售机会，尽可能最大化的获取既有与未来可能成为的网购用户群体。这既是商务带来的利润最大化的一种直接诉求，当然前提是在最大范围内得到这种机会，而全网电子商务正是构筑这种机会的一种新模式。