关于发展农产品电子商务的思考

   农产品流通不畅是当前阻碍农业和农村经济健康发展,影响农民增收乃至农村稳定的重要因素之一。发展农产品电子商务有利于促进农业增产、农民增收和农村全面进步，推动新农村建设。本文分析了电子商务对农产品市场的影响,探讨了发展中需要解决的问题。

    农产品电子商务是在农产品的生产加工及配送销售过程中全面导入电子商务系统,利用信息网络技术,在网上进行信息的发布和收集,同时依托生产基地与物流配送系统,在网上完成产品或服务的购买、销售和电子支付等业务的过程。[1]发展农产品电子商务实质是用现代信息技术服务于“三农”，促进农业增产、农民增收和农村全面进步，推动新农村建设。

　　一、农产品电子商务发展的重要意义

　　1.有利于减少流通环节，降低流通成本

　　传统农产品流通供应链较长，环节过多，导致农产品在储运、加工和销售环节中的成本过高,利益被中间环节截留，农民增产不增收。通过电子商务平台,生产者直接和消费者交流,减少了流通环节,大大降低了农户广告宣传、信息搜寻、贸易洽谈等成本费用，能准确了解市场需求,生产出适销、适量的农产品,避免因过剩而导致超额的运输、储藏、加工及损耗成本。

　　2.降低生产和交易风险，增加农民收入

　　农民在市场交易中处于弱势，既面临自然风险又面临巨大的市场风险。农产品电子商务把农民、供应商以及批发商零售终端、客户联结起来,实现对农产品物流各个环节的实时跟踪、有效控制和全程管理,达到资源共享、信息共用。能避免因信息不灵而导致的农产品结构性、季节性和区域性过剩。

　　3.促进产业结构调整，提高农产品竞争力,

　　网上交易公开、公平、透明,成交价格真实地反映了市场中的供求,以此引导广大农户科学安排生产,以销订产，减少了生产的盲目性。同时生产监管机构、检疫机构、市场监管机构可以通过信息平台对农产品的生产加工、市场准入、质量安全直接监管。消费者可以查询购买农产品的质量安全,追溯产地,保证消费者权益,有利于农产品品牌的创建和保护。

　　4.扩大农产品市场，加快农产品流通

　　传统农产品交易以批发市场和集市贸易为主，网上交易平<优麦电子商务论文>台的建立突破了时间和空间的限制，使交易主体多元化。网络的无界性决定了只要有网络,就可能成为农产品的需求市场。农户以及农产品企业可以迅速找到合适的贸易伙伴,加快农产品流通。

　　二、农产品电子商务发展中面临的问题

　　我国农产品电子商务应用主要有两类：一是政府主办的供求信息服务型，以中国农业信息网为代表，包括各级政府组织的涉农网站。其次是各种经济实体办的商务服务型。主要从事与农产品产、供、销等环节相关的企业商务电子化服务，主体客户为具备一定规模的企业。如深圳中农网。多数以信息发布为主，只有少数能在网上真正实现联合供应销售。可以说我国的农产品电子商务处于初期阶段，其发展面临以下问题：

　　1.农业信息化体系建设不健全

　　我国涉农网站虽然已经达到17822个，但仅占全国网站总数的1.2%。各地农业信息网络建设从形式到内容有很多雷同，缺乏专业水准，实用性差。农业信息服务不够全面,缺乏针对性，协助和指导农民生产的信息较少。此外，农村上网费用高，多数农民买不起电脑，阻碍了农产品电子商务的推广和应用。

　　2.农产品质量标准化体系不健全

　　农产品电子商务要求网上交易的农产品品质分级标准化、包装规格化以及产品编码化,为交易各方提供便利。我国的农业标准化体系由国家标准、行业标准、地方标准和企业标准构成,质量标准体系没有完全建立,与国际农产品质量体系脱节。

　　3.缺乏高素质的农产品电子商务人才

　　据统计,全国近7800多万网民中,与农业相关职业的网民所占比例不足1%,大部分是农业管理与技术人员,且高度集中于经济发达地区。而农产品电子商务网站的建设和维护，信息采集和发布,市场行情分析和反馈,都需要专门的人才。

　　4.交易主体电子商务观念滞后

　　交易主体包括农民、中介机构、农产品经营者和农业企业,其对电子商务的认知直接关系到农产品电子商务的迅速发展。农民文化素质普遍偏低，对计算机网络缺乏基本认识，认为产品卖出去就行；许多涉农企业没有充分认识到电子商务的巨大商机，认为风险大、投资周期长，维护难,持观望和怀疑态度。

　　5.农产品物流配送体系不健全

　　建设现代物流配送体系,是农业电子商务发展的关键环节。目前农产品电子商务真正实现现代化物流配送的很少。物流配送需 要高质量的保鲜设备,一定规模的运输设备和人力,需要大量投资。农产品电子商务很多是以批发市场为基础发展起来的，亟待建设现代的物流配送体系。三、加快农产品电子商务发展的途径(1)政府主导，推动农产品电子商务发展各级政府应发挥主导作用，扶持、规范和引导农产品电子商务发展。首先要加大财政投入,整合现有信息基础设施资源,构建覆盖乡村的多级农业信息网络。其次要建立健全农业信息法律法规和农业电子商务政策，以保证网络环境安全。再次要加强市场监管，使农产品电子商务健康有序发展。

　　(2)培养现代农民和农产品电子商务人才

　　培养掌握现代农业知识、商务知识和网络技术的现代农民，是农产品电子商务得以推广的前提。首先要逐步提高农民的科学文化素质和农业技术水平，对农民进行信息技术和电子商务培训。其次，加强农产品电子商务人才培养,提高农村信息人员素质。

　　(3)实施农产品标准化

　　发挥政府部门的组织和引导作用，联合行业协会、研究机构、物流企业，加大对农产品技术标准、计量标准、作业和服务标准、成本计算标准的研究，制定国家和行业标准，严格按照标准从事生产经营活动，推动上市农产品质量等级化、标准化、包装规格化。

　　(4)农业龙头企业加快电子商务建设

　　龙头企业开展电子商务建设可以促进农业产业化发展,提升竞争力，创造新的发展机遇。农业龙头企业向电子商务转型首先要加强企业内部信息化建设，建设企业内部网和通向国际互联网的外部网络基础设施，逐步实现主要业务向电子商务过渡，最终成为电子商务型企业。